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思考标志设计在新媒体环境下的新趋势

浏览次数: 日期:2018-09-14
互联网及移动终端设备技术以其日新月异的速度呈蓬勃发展之势,人们的消费理念、审美理念也随着时代的发展而不断变化。为顺应时代发展需求,基于新媒体时代的标志设计也需要随着时代的发展而不断地“扬弃”。特别是在日益激烈的商品市场竞争中,市场上大量的新产品为适应不断变化的商业需求,更创新的标志设计亦然不可避免。本文将针对新媒体环境的时代特点,思考与分析新媒体环境之下标志设计的新趋势。
近年来新媒体的出现及不断的多元化发展成长,正潜移默化地改变着人们的视觉审美需求。由印刷品向电子产品的载体转化趋势也将必定对传统标志设计的发展造成一定的阻碍。与此同时传统标志改途易辙,变换应用媒介,开始朝着多元且综合的方向不断发展。基于新媒体环境的标志设计也将在设计原则、设计理念、设计类型等方面上表现出别具一格的新态势。
国外对于该方面的研究与实践相对国内的发展显得更加先进和成熟,2000年以后美国许多大型企业集团为响应时代的潮流,率先改变了一些知名品牌的标志,逐步为标志设计置入科技、前卫、智慧的设计理念,从而为新媒体环境下的标志设计打造了坚实的基础,更快速地捕获互联网发展新潮流,丰富了标志的内涵与形式。
标志设计
新媒体告别了以电视广播、报纸报刊等为主要传播方式的旧时代,取而代之的是移动、多维、立体、交互、多层次的传播方式,高速发展的新媒体产业促成了新型标志设计的发展。通过对新媒体环境下动态标志设计形势分析以及对现代标志的多维度、多形态研究,笔者归纳并预判了新媒体时代标志设计的新趋势。即应具备互动性、时代性的原则,其类型呈现以人为本、动静结合、第三方移动展现的新趋势。
一方面,新媒体环境下的标志设计不再拘泥于传统设计模式,逐渐转向多元化和开放性的设计趋势,这样的标志更能符合时代发展需求。以人为本的理念也将进一步提升企业价值,巩固市场、获得丰厚的经济效益。但另一方面多元且开放的标志设计并不适用于对自身产品和文化没有明确定位的企业,因为如果新媒体把控不好多元化的特征、滥用其功能将使得企业的发展适得其反。多元开放的设计原则也伴随着较高的宣传成本,因此也并不适用于经济能力偏弱的企业。随着人类政治、经济与文化的不断发展进步,新媒体时代的标志也将以丰富多彩的姿态呈现在公众眼前,人们对新媒体环境下新型标志设计的认可度也在与日俱增,与之而来的便是更加广泛的应用领域与光明的前途。
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