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两类图形元素在标志设计中的应用分析

浏览次数: 日期:2018-06-13
标志以直观的文字、简化的图形和丰富的色彩向人们传递着一定的含义和诉求,并被赋予了艺术性、美观性和实用性等。高质量的标志设计不但能够在短时间内得到人们的注意力,同时也能够促进人们对标志所传达出的信息进行快速地分析、记忆和思考;其次优秀的标志设计可以提高标志所带来的信息传播的有效性,因为它的创意性可以带给人们新鲜感;最后优秀的标志所带来的附加价值可以为公司或产品增色。然而如何设计出优秀的标志呢?接下来将对标志设计中两类图形元素的应用进行归纳和分析。
图形是构成标志设计的重要元素,对信息内容的表达更加直观且简洁明了。从远古时期的图腾图案,到古代的门匾、印章,再到现代生活中的图形设计,经过简化和提炼之后在标志设计中承载着所要传达的内容和信息,同时以此对传达出的内容和信息的特征、环境和对象等因素做出各种丰富多样的表现形式,归结出来大致分为具象和抽象的两大形式来表现。
标志设计
一类是以具象图形为标志的设计元素。具象化的图形通常具有直观易懂的特征,具有真实性是此类标志的特点。进行标志设计时尽可能地选择特殊角度来对客观物体进行概括、夸张和归纳,以新的表达形态呈现给大众,由此来促进标志被大众所认可的程度。例如在黑麦兄弟酒吧的标志设计中,提炼出品牌相关物体麦子和啤酒杯为设计元素,对麦子的大小进行夸张化和重复性的处理。标志的中间部分使用了条状形态图形将三个元素进行集中化,使标志设计生动明了,表现出了标志的属性。
另一类是以抽象图形为标志设计元素。设计时要求将抽象的思想和观念转化为易识别且简洁明了的视觉符号,这不但需要图形形态清晰可辨,同时也应表达出其中丰富的内在含义。例如福田汽车的标志设计是以倒三角的钻石图案为元素来进行设计,表现了该企业在产品质量上追求完美的企业精神。三角形的形态设计体现了企业注重合作、团结一致的集体精神,而钻石的图形带给人们永恒感,表达出将永远以“诚实守信”为企业的价值观。
又如长江商学院的标志设计是由方形印章的形态来表现商学院教育中学以致用、创新务实和着重培养商界领导的人文精神。标志在竖看和横看时分别为依据繁体来设计的“长”和“江”,不但与汉字紧密相连同时也体现了浓厚的中国文字文化。综上,标志设计过程中需要灵活地把握图形与文字的表现形式以及色彩的运用,使设计制作出的标志在满足应有的美观性的同时,又可以很好地传递出特定的意义与内在的情感。
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