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字母、汉字及数字元素在标志设计中的运用

浏览次数: 日期:2018-06-11
现代生活中标志成为了一种包含特定信息的识别符号,它以简化的图形、精辟的文字和丰富的色彩成为人们吸收信息和传递内容的重要视觉符号,以及相互之间交流的视觉语言。在创意标志设计的组成元素中,它们有着各自需要遵循的表现形式和设计方法,且需要依据一定的法则和规律才能够创作出优秀的标志。本文将分三类讲述文字在标志设计中的运用。
一是以字母为标志的设计元素。字母可以当做形态元素运用在各种属性的标志设计当中。设计师创作时可以提炼出品牌名称的关键字母来展开设计与造型构成,利用字母的排列顺序或凭借字体变化来增强标志的识别性和个性,能在短时间内带给人们深刻的印象。字母元素的标志设计中也有相当一部分是由品牌名称的英文全称或简称进行创作的。如美国服装品牌“Calvin Klein”的标志设计就是提炼品牌创始者的名字简称“CK”为主要元素,同时使用等线体来进行字体设计,带给人们清新且轻松时尚的视觉印象。
标志设计
除此以外也可以选用企业或者品牌名称中的首字母或几个字母作为标志设计的创作元素,设计时需要注意采用有效的手法来表现出新的视觉效果。法国快餐品牌“Quick”的标志就是对品牌名称首字母“Q”进行了字体设计形成的。色彩心理学中红色在人们的视觉中会感觉时间比实际的时间长,引人注目,因此标志设计的背景色彩采用红色,首字母与色彩的排列组合,使设计出的标志紧扣了快餐品牌的主题意义。
二是以汉字为标志的设计元素。汉字发展历史悠久、根底深厚,凝聚着各种艺术价值,是我国人民独有的表情传意的图形符号。阅读时它具有结构美和意境美,书写过程中又可以体会到其动态美和形体美,这些都为以汉字为元素来进行标志设计提供了创作的途径与条件。笔画越少、形态越简化的汉字通常更适用于汉字的标志设计。例如首标网的标志就是以名称中的“首”字进行设计,使得标志便于识别和记忆。标志色彩以蓝色为主,表现出互联网行业的科技性。
除了运用以汉字单体为标志设计的形式之外,也有相当一部分的标志是凭借所需传达出主题中的汉字组合为设计元素。在这类标志中,可以将主题明确地表达出来,通常是以两个或两个以上的汉字进行组合。上海外滩会餐厅的标志,标志提炼出餐厅名称中的三个汉字和英文名称作为设计元素,观看者可以直接地由标志中的汉字来领会到它所传达出来的信息,并且在此过程中不但提高了餐厅标志的辨识度,同时也有效地理解了标志所传达出来的餐厅信息。
三是以数字为标志的设计元素。含有数字的标志设计大多是要传递出有关数字概念的信息,其中的数字起着相当重要的说明作用。从0到9这十个阿拉伯数字可以创作出形态和风格各不相同的数字造型,利用数字的不同形态、赋予其不同的视觉表现,从而使标志设计带给人们不同的艺术感受。
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