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传统文艺在我国标志设计中的传承(下)

浏览次数: 日期:2018-06-08
现代标志属于特殊的文化表现方式,可以采用文字、图形等多种形式把一些事物展现在公众面前。另外标志设计能够通过鲜明的形象使人们对符号有一个基本的识别能力,从而达到推广信息的目的。而我国有着极其丰富的传统文化,如果能够将这些传统文艺元素融入到现代标志设计中,无疑会加强标志的艺术魅力。设计过程中还要特别注意从实际出发,注重结合人们的审美需求、可接受能力等各方面的因素,让标志设计更加合情合理,让现代标志实现内容和形式上的完美统一。本文将继续从余下两方面分析传统文艺在我国标志中的传承。
三是色彩运用方面。各个国家风俗习惯的不同,同时人们对于事物认知情感存在差别,从而形成了不同的审美观,这点在颜色的偏好方面就有着鲜明的体现。由于我国传统文化发展与流变的历史较长,很多颜色也具有了特殊的内涵与象征意义,这些是标志设计的好素材。中国人偏爱红色与黄色,这两种色彩常被作为标志设计的主色调。因为在中国人的审美观念中,黄色是中国古代帝王龙袍的颜色,而中华民族又被称为炎黄子孙、龙的传人,因而黄色对于我们来说具有特殊的意义,象征着尊贵与权力;红色代表着喜庆与吉祥,同时代表着热情与活力。
标志设计
比如在很多的香烟、白酒与月饼礼盒包装上,都以红色作为主色调。女性产品的标志设计中红色也是使用最为频繁的颜色,这与人们追求吉祥如意与喜庆的心理息息相关,能取得良好的市场效果。黄色与金色因为符合中国人追求富贵的心理,也常被作为标志设计的主色调。青色、青绿色也是中国人非常喜爱的颜色,能够给人以柔和安详、宁静深沉的感受,体现了中国传统审美文化中对清静、安宁精神世界的追求与向往。目前市场上许多绿茶饮料的标志设计都以青色为主色。这种颜色的选取一方面与绿茶的特征相一致,另一方面也可以传达绿茶让人品味宁静、享受安详之意。
最后是动物类图案在标志设计中的传承。原始社会时期人们常常以动物图腾进行虔诚膜拜,把美好的愿望寄托于动物之神,祈求平安、吉祥、幸福。其造型广泛应用于石雕、画像砖石、陶瓷制品、服饰及其他工艺美术品,被赋予吉祥的寓意,给我们留下了极其丰富的动物图案遗产,至今仍受到广大人民群众的喜爱,将其运用与标志设计中会增加美好寓意,丰富标志内涵。其中龙、凤、虎、狮、麒麟、鹤、蝙蝠、喜鹊等是为最典型的传统文艺中的吉祥形象,为现代标志设计提供了丰富的创作素材。
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