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传统文艺在我国标志设计中的传承(上)

浏览次数: 日期:2018-06-07
中国有着深厚文化历史背景,在漫长的历史演变过程中给我们带来了丰富文化遗产。对于现代标志设计来讲最有研究价值的就是我国的传统文艺,其中传统纹样注重于整体性、装饰性,形与形之间呼应关系与对称性,其图形具有一定的含义,是标志设计的好素材。但对于现代社会来讲,其图形的构成形式稍些有繁琐,对于企业的向外的传播性稍弱,与快节奏的生活时代无法接轨。
因此新时代的设计师不仅要注重于传统文艺的传承,也要根据时代影响下人们的审美需求进行转变,跟随时代脚步设计出属于中国的现代标志设计。本文将分上下两篇,从四个方面来分析现代标志设计中我国传统文艺的传承。
一是符号设计。德国艺术理论家吕莫尔说:“最高的美所依靠的形式符号系统是自然中原已存在的而不是由人任意设立的。通过这种形式符号系统,某些内容特征与某些形式符号才结合在一起,看到这种形式符号我们就必然想到某些观念和概念,时而意识到某些潜伏在我们心里的情感。”标志设计就是利用具有一定的感情需求及象征意义的图形的指示性、象征性特点,完成有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。
标志设计
例如在标志设计中运用中国元素的牡丹,它不仅仅是牡丹花这一“形符”,还附有更深层的含义。牡丹花开之时绚丽夺目,其美丽花姿让人为之倾倒。雍容典雅、富贵相和的形象代表大众对明天的美丽憧憬和美好的愿望,是有纯洁与爱情的“意符”。再比如某艺术学院标志设计的灯笼中“艺”字的运用,正是体现出学艺术的设计美感,火热的红色也体现了对这个专业倾注的热情,具有一定的艺术特色。
二是中国汉字艺术。从现代平面设计的角度来讲,中国汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计之一。它以简单的设计元素,运用丰富而复杂的设计手段,创造出一件件恒定而单纯的图形,并使它们具有象征特质,让它们的用途广泛且深远。比如中国银行的标志设计,由我国设计大师靳埭强先生设计。首先是运用了中国古代的钱币轮廓造型和汉字“中”的结合,很巧妙地利用了图形的对称形式,从而体现出中行标志的意义。同时还有中国工商银行的标志设计,是以汉字“工”为主题,以中国古铜币为造型语言。并用正方形“工”字取代了古铜币的方孔,经艺术处理后形简意赅地展示了工行的信息内涵和视觉形象。这些巧妙地利用中国汉字艺术创作出的标志设计生动形象地表达了事物的内涵与本质,给人叹为观止之感。
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