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简析现代商标设计的构成与原则

浏览次数: 日期:2018-06-06
商标作为一种图形语言代表着企业的形象,同时也把它作为区分商品的记号,承担着向消费者传达企业形象和宣传商品的任务。不同形式的商标设计会产生不同的视觉效果,一款优秀的商标设计应同时具备代表性、商品性、通用性、易记性和持久性,以此来提升企业和商品外在的市场价值和知名度。
不同时代背景中的不同环境会产生出不同的审美观念,展现着较为明显的时代气息。这一点同样反映在了商标设计上,现代的商标设计表现出的主要特点是构思巧妙,线条造型力求简洁,多选用简单的文字、几何图形与英文缩写等为设计题材,并能使人在短时间内记住其特征和内容。
通过分析不难看出商标是由文字、符号、图形、人物、植物、动物以及建筑、风景等组合而成并用于市场宣传的一种图形语言。它的构成形式必须具有商品性、代表性、通用性、持久性以及独特的艺术性和简洁性等。下面我们就把商标设计的构成与原则总结如下:
商标设计
一是内容与形式相结合。图案选择的寓意与色彩的搭配,必须与企业、产品以及相关事物相联合,保证表达主题的明确性,使商标设计中的图案能够传达出企业和产品的内在关系寓意。二是图案表现形式要简洁,便于识别和记忆。好的商标设计具有易认、易读、易记、易懂的特征,能在较短的时间内抓住读者的注意力并给读者留下深刻的印象。三是不随波逐流,独具一格。商标设计无论在图案的变形以及组合安排上还是在文字与读音上,都应具有鲜明的独特性,给人以巧妙精致的感觉,使人回味无穷。
四是商标设计必须要符合国家规定的商标法,绝对杜绝带有任何一种不健康的因素。同时对外出口产品的商标设计要适应进口国的法律和规定,并适应当地人民的生活习惯和文化特色。五是符合生产加工工艺的要求,便于放大和缩小,不至于缩小后导致像素模糊不清,各组成部分要有标准的比例尺度。
最后,商标构成的一个重要原则是永久性。优秀的商标设计不仅要造型典雅简洁,还应具有鲜明的时代气息,经得起时间的考验与市场的适应能力。一经使用,在相当长的一段时期内不会被社会大众审美所淘汰。
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