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以孔府宴酒为例谈色彩设计在包装设计中的作用

浏览次数: 日期:2018-04-13
色彩设计在整个白酒包装设计上能够赋予其更多文化内涵,符合受众群体的审美取向,更能体现出时代特征。本文将通过对孔府宴酒包装中色彩设计的作用进行分析,以期找出白酒包装设计的色彩运用原则,丰富品牌内涵,使白酒包装更具视觉形式美和品牌号召力。
由于民族的不同、风俗习惯与生活背景等诸多的差异,色彩在不同的消费市场有着不同偏好和喜爱。包装设计师在选用色彩的时候,首先要考虑该民族色彩审美的习惯。同一种色彩在不同的国家和民族具有不同的意义,在中国人们大多数喜爱黄色,因为它是高贵的象征,而伊斯兰教国家对黄色有着强烈抵触情绪,因为黄色在他们国家象征着死亡。不论哪个民族文化都以自己独特的方式展现在世界上,而白酒包装设计也需要从文化层面来对色彩的选择并进行合理使用。
包装设计
下面以我国白酒代表品牌孔府宴酒的包装设计为例来分析。“孔府宴”品牌是在孔子创立儒家文化的基础上创立的传统文化导向的文化酒。“喝孔府宴酒,做天下文章”是其知名广告语,既体现品牌的文化内涵,又塑造出企业的历史责任感。孔府宴酒使用了中国传统色彩青花蓝做为包装设计的主题色。典雅清秀的”青花蓝“是中国艺术的瑰宝,它经过上千年的沉淀绽放出自己耀眼的光芒,表现了中华民族淳朴的民风和宁静致远的的气质。随着商品同质化的时代的到来,消费者从重视物质消费上升到精神消费的转变,使得企业的竞争从产品的竞争上升到企业品牌文化的竞争。因此白酒包装设计想要在市场上占据一席之地,就必须使商品从文化底蕴和产品包装色彩在市场上让消费者易于识别和喜好从而购买。
色彩在包装设计当中具有吸引顾客的作用,同时具有情感作用,以至于人们在购买不同色彩的包装时候心理所产生的情感是完全不一样的。情感就是人们心理喜、怒、哀、乐的心理活动,我们在进行白酒包装设计时需要了解到不同色彩深刻地影响着消费者购物心理的变化。在琳琅满目的商品展架中包装需要脱颖而出,吸引消费者并引导消费者购买。色彩的魅力与人的情感表达相结合就会产生巨大的效果,比如红色有刺激和喜庆的感觉,可以带来冲动和喜悦;蓝色给人安静和稳重感,可以带来宁静和平和的心情。使用合适的色彩运用在白酒包装设计上,可以传递企业独有的品牌文化。
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该资讯的关键词为:包装设计  白酒包装