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在现代标志设计中融入吉祥图案的四个要点

  • 浏览次数:
  • 日期:2021-05-21

【概要描述】传统吉祥图案多种多样,不同的图形图样有着不同的寓意表达和韵味特点,十分适合作为标志设计的元素所使用,往往会带给人耳目一新的感觉。要做好吉祥图样与现代标志的融合设计工作,就必须从传统吉祥图案各种...

在现代标志设计中融入吉祥图案的四个要点

【概要描述】传统吉祥图案多种多样,不同的图形图样有着不同的寓意表达和韵味特点,十分适合作为标志设计的元素所使用,往往会带给人耳目一新的感觉。要做好吉祥图样与现代标志的融合设计工作,就必须从传统吉祥图案各种...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2021-05-21 12:44
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传统吉祥图案多种多样,不同的图形图样有着不同的寓意表达和韵味特点,十分适合作为标志设计的元素所使用,往往会带给人耳目一新的感觉。要做好吉祥图样与现代标志的融合设计工作,就必须从传统吉祥图案各种特点出发,对它们的图形、寓意和气质等进行全面了解。并结合对应企业的服务及产品特点,进行标志设计与开发,以下我们就来简要分析下在现代标志中融入吉祥图案的四个要点。
一是要注意对图案寓意的理解与选择。在将吉祥图案融入现代标志设计的过程中,要注意对图案寓意的理解与运用,主要针对以下两个方面:首先我们要充分了解图案的寓意,然后在将符合要求的图形图像融于标志之中。许多出土的文物都给人很强的美学艺术感受,但是每件文物或图案都各不一样,我们若不对图案进行深入了解、充分理解寓意,那就会在设计中出现徒有其型的情况。受众不知其意,标志效果自然不佳。或者标志设计与公司本来的业务或形象有所冲突的话,甚至会产生反效果。其次在设计过程中可将寓意进一步联系现代标志,进行具象化表现和运用。例如联通公司的标志设计就以中国结为蓝本,不仅具有古代传承下来的吉祥如意、稳定幸福等寓意,同时将公司“联接互通”的业务含义寓于其中。


二是要注意图形的选择和运用。主要表现在以下两个方面:一是图形需要以简洁大方为主,确保简洁之上要符合美学。优秀的标志设计往往让人过目不忘,而只有简单优美的标志才能让人快速记忆并理解,有利于受众对公司及其产品的理解记忆。因此在设计过程中我们要选择一些简洁的吉祥图案来进行设计。否则例如窗花这一元素,虽然寓意吉祥且兼具美学,但复杂难懂的特性必然不适合用于现代标志设计之中。二是图形的选择要兼具古代艺术与现代审美寓意。虽然从美学角度来看许多吉祥标志都具备非常突出的美学价值,但是在标志设计中由于其设计目的是让今人看到、理解并快速记忆,因此不能只考虑传统寓意,其图形选择必须考虑传统与现代两个方面的问题。
三是要注意对图案气质和韵味进行把控。主要需注意以下两个方面的问题:一是在标志设计的选择中要注意图案韵味符合企业的形象特征。我国古代许多吉祥图案具有不同的韵味,如尊贵、灵动、沉稳等等。若在现代标志中不对此加以考虑就会出现标志与企业形象不符的情况,其审美也会出现相应的不协调感。如华夏银行标志设计中的红山玉龙元素,其本身具有尊贵大气的特征,很符合银行的韵味。但若将红山玉龙换成中国结,其韵味和气质就会大打折扣。二是在设计选择中要注意韵味符合产品特征。不同的产品也需要不同的韵味进行衬托,如实木家具等的气势浑厚,需要相对应的气质进行衬托和渲染。
四是要注意对配色方面的运用。除了以上几点外,现代标志设计还要注重配色方面的应用。我国的许多传统吉祥图案往往以红、黄配色为主,但我们再实际应用和设计过程中则不必完全将配色局限于此,而是应该在标志设计中根据企业和产品的特征来进行相应的配色。
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