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从现代标志设计的发展看融入传统元素的重要性

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【概要描述】标志、LOGO、和商标都是现代经济发展过程中的产物,是企业综合信息进行传递的媒介。优秀的标志设计能给企业一个特别的身份证明,人们正就是通过标志传达的信息来判定和认知企业或品牌的。标志是品牌形象的...

从现代标志设计的发展看融入传统元素的重要性

【概要描述】标志、LOGO、和商标都是现代经济发展过程中的产物,是企业综合信息进行传递的媒介。优秀的标志设计能给企业一个特别的身份证明,人们正就是通过标志传达的信息来判定和认知企业或品牌的。标志是品牌形象的...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2020-12-15 00:00
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标志、LOGO、和商标都是现代经济发展过程中的产物,是企业综合信息进行传递的媒介。优秀的标志设计能给企业一个特别的身份证明,人们正就是通过标志传达的信息来判定和认知企业或品牌的。标志是品牌形象的象征符号,浓缩着企业和行业的特征、文化、和信誉等,代表着品牌的价值和地位。优秀的标志设计在消费者心目中有不可替代的地位,不仅仅是企业的无形资产,其本身就具有很高的社会价值。
标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份,是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、文化、理念等通过特殊的图形表达出来。使人们在看到标志设计的同时自然而然产生相关联想,从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中,因其出现频率高、应用广泛,易于被人们认知和记忆。现代标志设计的理念是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,去直观地表达意义、情感和指令行动。标志不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。由于对标志设计概括、简练、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
伴随现代设计领域的进步,越来越多的设计师将我国传统文化元素融合于现代标志设计。那么传统元素包括哪些内容?凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由国人创造、传承、反映人文精神和民俗心理、具有我国特质的文化成果,都是传统元素。包括有形的物质符号和无形的精神内容,即物质文化元素和精神文化元素,因此标志设计的取材大大拓展了。举例来说就是吉祥图案、皮影艺术、京剧脸谱以及兵马俑形象等等不同门类。
传统元素题材之多之广,是其他艺术设计元素无法比拟的。它们历史悠久、内涵丰富,蕴含着深厚的文化价值,融合在标志设计中将大大提升其内涵。而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富,是其他艺术形式难以替代的。这些传统文化凝聚了人们上千年的智慧结晶,随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀衍变,并彰显出其独特、深厚、富有魅力的民族精神和艺术气质。举例来看,联通的标志设计就是我国古代吉祥图形盘长纹样的现代演绎。盘长源于佛教的“八吉祥”,本意为“源远流长,生生不息”。标志采用迂回往复的线条象征信息时代高度发达的现代通信网络,整个标志设计易于识记且洋溢着浓郁的民族情结,鲜明的形象所带来的高认知度,为企业用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。
随着社会经济的全面发展,国际化趋势日渐明显,标志已经成为了一个行业或企业的直接IP,标志设计的辨识度几乎代替了品牌的影响力。加强对传统元素的研究,把传统元素融入现代设计中去,双管齐下,既让我国传统文化走出国门,也让现代标志更具内涵。
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