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海报设计中手绘形式文字的应用(一)

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【概要描述】文字作为信息传播媒介之一,既是语言符号也是视觉符号,是一种造型艺术。海报设计中文字可以促进设计者与观者的良性对话,实现有效沟通与信息的快速传达。本文将分两篇从中西方的文字来讲述海报设计中手绘形式文字...

海报设计中手绘形式文字的应用(一)

【概要描述】文字作为信息传播媒介之一,既是语言符号也是视觉符号,是一种造型艺术。海报设计中文字可以促进设计者与观者的良性对话,实现有效沟通与信息的快速传达。本文将分两篇从中西方的文字来讲述海报设计中手绘形式文字...

  • 分类:海报设计
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  • 日期:2018-01-31 00:00
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文字作为信息传播媒介之一,既是语言符号也是视觉符号,是一种造型艺术。海报设计中文字可以促进设计者与观者的良性对话,实现有效沟通与信息的快速传达。本文将分两篇从中西方的文字来讲述海报设计中手绘形式文字的应用。
书法是中国文化的重要组成部分,书法造型理念来自于古代的哲学思想,将有着手绘味道的书法艺术应用于海报设计当中,可丰富海报的形式美,同时也为海报注入了文化内涵。汉字具有表意、表形的特征,可以从外在字形感受到内在的意义。汉字为主的海报设计,其信息传达依靠汉字的字形变化体现出的情感来进行。
汉字的"形"与"意"是相互联系的,字形中蕴含着文字的深刻内涵。人们在感知物体时,通常先会对物体的形态产生感觉,再关注其内容与意义,海报设计中人们通过对汉字"形"的理解,将其转化成"意",从而产生沟通与交流,实现传达的功能。汉字的笔画可以归为视觉元素中的点、线、面,对汉字形体进行设计时,将汉字中的点线面色彩等视觉元素重组变换,通过融形、再造、共生等不同方式进行编码、使其符号化,在无序中制造有序,突破传统的视觉形象,形成全新的富有表情性的形态,吸引受众目光。在无意间可加深受众对海报设计的内容理解,从而实现预想的传达效果。
海报设计
书法是手绘的表达方式之一,也是汉字的一种表现方式。书法在书体上分为篆、隶、楷、草、行,每一种书体皆有着迴异的个性。篆书带来古雅与肃穆的味道;楷书方正,给人庄重感;隶书圆润浑厚和具有装饰感的笔画,带来稳重和亲近自然的感觉;草书行笔迅速、个性张扬,有点桀骜不驯,是动态的、使气氛变得活跃,不同字体在海报设计中应用时会产生不同的意蕴。
书法依靠线条造型造势,有"线条的艺术"之称,对线的运用精致且完美。书法意义在于点画线条中所包含的那种不是语言概念所能表达、说明、替代和穷尽的一种观念的、情感的、意识的甚至无意识的意味。在海报设计中应用时,书法造型要考虑字体形态的稳定、均衡、和谐及秩序感,通过控制黑色字形的正空间及之外白色的负空间,黑与白依靠线条疏密、动静等回环往复的变化不断转化,静态的文字因此受外部空间影响产生运动,如音律般充满节奏感。源于哲学思想理念的书法艺术,在造型原则上与视觉设计中所强调的平衡、节奏与韵律、对比与统一是相一致的。
例如某日本设计师的汉字书法海报设计《云》,对文字"云"进行联想,将文字笔画进行符号化的处理,把文字的外形与所表达的自然中的云朵相互联系。借用繁体字云的下半部,将云朵形象与文字融合。用抽象化的装饰性线条表现出来,柔和弯曲的线条展现出云的轻盈感,完美地将云的外部形状和意义在形式与内容上统一起来。海报设计中的文字变得灵动且有了诗化的意趣,既具有形式上的美感,也具有意境与内涵,符号化的处理增强了文字感染力,引人遐想。
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