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包装设计中审美元素的种类与特点

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【概要描述】视觉审美元素是包装设计中的主要组成部分,是设计的工具也是设计的载体。视觉冲击效果与秩序美的结合为包装提升了经济价值,因此了解审美元素是非常有必要的,它会使包装设计更具美感,同时也能够有效...

包装设计中审美元素的种类与特点

【概要描述】视觉审美元素是包装设计中的主要组成部分,是设计的工具也是设计的载体。视觉冲击效果与秩序美的结合为包装提升了经济价值,因此了解审美元素是非常有必要的,它会使包装设计更具美感,同时也能够有效...

  • 分类:包装设计
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视觉审美元素是包装设计中的主要组成部分,是设计的工具也是设计的载体。视觉冲击效果与秩序美的结合为包装提升了经济价值,因此了解审美元素是非常有必要的,它会使包装设计更具美感,同时也能够有效提升包装的内在价值。
视觉审美元素分为三种:一是色彩。色彩是包装设计中非常重要的一部分,色彩不仅可以给予人们美的享受,同时又可以引发受众情感上的共鸣,与之产生共情从而增强对设计的认可度。可以达到这样的效果是因为色彩在人们的认知下蕴含着不同程度的丰富情感。比如在中国传统文化的认知下,蓝色代表宁静悠远,红色代表吉祥喜庆,白色则代表超脱纯洁。所以在包装设计中利用好色彩这一审美元素可以更好地体现出设计者的情感,从而有利于体现作品主题。在创作时也应该注意颜色的搭配,根据颜色饱和度、明度和色相的变化,充分体现出情感的变化。在包装设计中色彩除了要传递美感外,也需要符合商品本身的主题特征,以此来刺激消费者的购买欲望,用色彩提升产品的核心竞争力,扩大广告的传播效应。
包装设计
二是图形。图形是包装设计中应用最为广泛的审美元素之一,由基础的点线面三种元素构建而成。点既可以看作是图形的起点,也可以被当作是图形的重点;线则是将无数个点联结在一起,而后让图形与图形间可以取得联系的元素。面是由无数条线组成的,当其处在同一平面上时就构成了面。需要注意的是如果想使图形在包装设计中运用自如,这三种元素不宜单独使用,只有互相搭配才能构成完备的图形。创作中也应注意不同国家和地区有着不同的民族风俗和文化特征,针对这些进行设计时一定要把控好图形的含义,避开风俗习惯避讳的内容,这样才能做出受众喜爱的作品。
三是文字。文字也是一种常用的审美元素。在包装设计中就像是一个图形一样,在字体、字型与色彩等多方面都可以进行改变。在包装中很多细小的地方插入艺术字往往能起到画龙点睛的效果。同时在文字元素的创作过程中需要注重文字的风格,确保其能和主题完美地融合在一起。通过合理的手段保持情感的一致性,从而提升包装设计的美感,更有效地传达作品主题。
以下来看审美元素在包装设计中的特点。一是视觉冲击效果。动态的画面往往更容易让人记住信息,而包装这种平面的类型若想让人们印象深刻,并形成一种有效的视觉冲击力,就要加入适当的审美元素。例如在整个包装设计过程中,符号与图形这种较为简单且可以形成大面积重复的元素可以给予作品一定的视觉冲击力,激发受众的购买欲望。至于如何选择审美元素,就需要对受众有更为全面的了解,在满足其需求和习惯的基础上提升对美的向往与追求。
二是秩序性。包装设计中绝不可毫无章法杂乱无序地融入一切元素,必须遵从某一种规律,这点也充分证明了审美元素具有一定的秩序性。这样的秩序性在设计的不断构建下会形成一种秩序美感。比如同一元素在不同位置和层次上依照一定的规律,呈现出层级空间化的美感是让人赏心悦目的。包装设计中如果审美元素缺乏了此类秩序与规律,轻者会使作品不够协调,重者会让整件包装都丧失活力。
三是艺术功能化。大部分的包装设计作品被应用在商业宣传中,主要目的是体现企业品牌价值或者是产品特性等。在其中构建审美元素时可以通过此方式提升人们对品牌或者产品的认知,使消费者产生一定的认可从而激发其购买欲望。因此在包装设计审美元素的选取中,需要一定的艺术元素作为支撑,这样不仅可以满足受众的需求,还可以真正做到艺术、文化与大众审美三位一体,以此提高用户对商品的满意度。
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