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线下销售渠道的电子产品包装设计要点

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【概要描述】互联网线上销售高速发展的同时,电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、苏宁易购等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆。线上线下不同的销售渠道也决定了产品包装设计应该相应地针对不同特点做出调整...

线下销售渠道的电子产品包装设计要点

【概要描述】互联网线上销售高速发展的同时,电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、苏宁易购等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆。线上线下不同的销售渠道也决定了产品包装设计应该相应地针对不同特点做出调整...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-06-16 00:00
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互联网线上销售高速发展的同时,电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、苏宁易购等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆。线上线下不同的销售渠道也决定了产品包装设计应该相应地针对不同特点做出调整,本文就针对线下门店销售的电子产品包装设计要点进行简要分析。
现如今产品体验店慢慢成为人们购买和了解电子产品的优先选择了,在这样的销售环境中,产品包装设计的重要性就重点落在了客户体验方面。以常用的纸质包装为例,为提升客户体验和增强产品吸引力,在设计时要考虑三个方面:视觉、触觉和互动性。视觉方面常用表达方式有纸质包装上开窗,露出产品整体或特色部分。或是利用各种印刷工艺,如镭射膜、猫眼定位、特殊花纹和效果的纸张来制作吸引人眼球的效果。包装设计在触觉上常用的工艺有压纹、激凸、UV印刷等,也可通过特种纸来制造不同的触觉感受。包装结构设计的巧妙与精细之处往往可以俘虏消费者的心,这种互动性需要包装从整体到局部每一处的材质和工艺都恰到好处。例如市场上常见的旗舰款手机包装设计都会将除产品之外的耳机、配件、说明书和保修卡等等整合起来,或是用多个精致的小盒子装配,或者设计出精妙的格局。这都让包装设计很好地传达出了产品的设计理念和品牌价值。
包装设计
线下销售渠道中产品包装还需要注意产品的系列性和整体性。线下展销免不了将多个产品包装设计进行系列性的展示,当不同型号相同系列的包装整齐摆放在货架上时,整体表达出的气质可以给消费者强烈的心理暗示。同时在包装系列性和连续性的情况下,也更能凸显需要主推的旗舰款和限量版。除此之外包装的展销在连接生产者和消费者的时候还需要从销售者的角度进行考虑,这一点在很多售于超市的食品包装设计上均有体现。比如某品牌麦片整盒成型为一个立方体,正面与背面均为产品销售广告,有意思的是正反面内容相同,包装设计的板式不同,一个是横向排版,一个是纵向排版,为的就是在售货员排列货架时可以按照实际条件按需摆放。这样一个小小的考虑不仅让货架的排列更美观,也让顾客更方便找到关键信息。
此外进行电子产品包装设计时还需要考虑成本、个性化、环保设计等方面。一是成本控制。节约成本是企业的生产经营目标之一,成本的节约可以在刀版设计方面节约原材料的面积和黏合步骤。比如一纸成型、自封底等设计,还可以设计能使用自动化设备装配产品的盒型节约人力成本。二是电子产品包装设计需要“个性化”。个性化是当代消费者的要求,近些年国内商品包装的最大进步是饮品包装的设计。从当初一成不变的冰红茶、绿茶包装到现在的百花齐放,有搞怪的小茗同学,文艺的农夫山泉,还有时尚的江小白等。各种风格均能找到自己的受众群体,也引领了消费者的审美提升。因此电子产品的包装设计要有超前的创新意识,去表达个性、彰显特色、引领潮流。三是环保理念。环保是企业和产品的社会责任之一,节约包装用纸、运用环保材质、使用可回收纸张都能在包装设计方面为环保贡献力量。例如国产科技品牌小米有自己专属的“一纸盒”团队生态链,专研于减少材料使用,这是成本和环保双驱动下的产物。这是一种包装设计方法和程序,可以仅使用一张纸来构建在一定尺寸范围内的各种产品的包装盒。该方法没有多余的辅料,甚至可以不使用胶水,相比传统包装,材料更少、手工劳动更少、组装过程也更简单。他们的“一纸盒”概念是以往包装设计中一纸成型概念的升华和实践,还融入了垃圾分类的新理念,可谓产品包装的一大创新。
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