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关于国内外护肤品包装设计容器形态的思考

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  • 日期:2020-06-19

【概要描述】护肤品作为现代社会人们日常生活尤其是女性的必备生活用品,拥有着广大的市场。包装设计中的容器形态是护肤品品牌形象的具体展示,在产品的营销过程中起着画龙点睛的作用。笔者通过对国内外多个品类的护肤品容器形态...

关于国内外护肤品包装设计容器形态的思考

【概要描述】护肤品作为现代社会人们日常生活尤其是女性的必备生活用品,拥有着广大的市场。包装设计中的容器形态是护肤品品牌形象的具体展示,在产品的营销过程中起着画龙点睛的作用。笔者通过对国内外多个品类的护肤品容器形态...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-06-19 00:00
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护肤品作为现代社会人们日常生活尤其是女性的必备生活用品,拥有着广大的市场。包装设计中的容器形态是护肤品品牌形象的具体展示,在产品的营销过程中起着画龙点睛的作用。笔者通过对国内外多个品类的护肤品容器形态进行收集分析后,对我国护肤品包装设计中容器形态的设计方法进行了探索性的思考。本文旨在总结中外不同背景下的独特设计表现,提出我国护肤品包装容器形态设计过程中应注意的问题和个人见解,以期促进国内护肤品包装设计的发展,进而提高产品的国际竞争力和影响力。
全球经济迅速发展以及护肤品行业持续发展的大背景下,使得我国护肤品企业的发展面临新的发展机遇。加强对国外相关行业包装设计的调查研究,可以发现国内护肤品包装与国外护肤品包装的共性和差异,进而取长补短。
护肤品包装设计
笔者以国内外女性护肤品包装设计的容器形态为中心,将国内21个和国外26个主要品牌共计47个品牌作为研究范围。通过多渠道资料分析法搜集并整理出各个品牌护肤品的容器形态,统计了各类形态数量,得出了国内外护肤品包装设计中各类容器形态的特点。通过研究分析可以看出,我国护肤品包装的容器形态雷同化较为明显,国外更加多元化,具有多样性和差异性。从背后可以看出我国护肤品包装容器设计受于成本的限制导致雷同,对不同的产品树立独特性的观念不够重视。而国外更加注重产品个性表达与品牌形象的一致性,国外的包装设计普遍会深度挖掘品牌形象与容器形态上内在与外在的一致性,这是我国护肤品包装容器形态设计要去学习和借鉴的。此外,国外更加注重系列化,在形态设计风格上有明确的风格定位,并且具有品牌自身的独特性,例如馥蕾诗的极简风格以及资生堂的有机风格。我国的护肤品包装设计的容器形态以前相比有了很大的进步,开始出现一些具有鲜明设计特点的品牌。比如韩束具有现代感的胶囊高机能系列的容器设计,以及佰草集的草本简约的容器风格。
护肤品的包装设计发展到今天竞争日益激烈,包装容器形态的设计变得越来越重要,因为它是品牌形象的外在展示。由于人的视觉感知的敏感度能够使品牌形象在瞬间抵达人的情感世界,会在不知不觉中产生品牌信赖度,所以包装设计是消费者对其品牌形象产生联系的情感纽带。一个可以与消费者产生情感共鸣和依托的品牌更加具有竞争力和价值,同时护肤品包装容器形态更具有特点的话,会更容易被识别和记忆,甚至可以在潜意识里无形地拉近消费者与品牌的距离,使消费者产生好奇心进而产生购买的欲望。
随着各国护肤品行业的繁荣,良好的品牌形象已经成为众多护肤品企业能否在白热化的竞争中获利的关键,包装设计无疑是品牌形象外在最直观的展示。因此国内的护肤品包装容器的设计要关注人的情感,以人为本,注重分析国外优点,从优秀的护肤品包装设计和容器设计中吸取精华,不断深度挖掘自身的文化底蕴,在现有的设计上做出创新性的突破。
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