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掌握四个原则就能做好包装设计中的色彩搭配

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  • 日期:2020-07-13

【概要描述】合理的色彩搭配可以拉近产品包装与人之间的距离,增强产品的情感化,从而使包装设计收到事半功倍的效果。因此,色彩对包装的表现具有重要的意义。本文为大家从四个方面进行分析,掌握以下这四个原则就能做好...

掌握四个原则就能做好包装设计中的色彩搭配

【概要描述】合理的色彩搭配可以拉近产品包装与人之间的距离,增强产品的情感化,从而使包装设计收到事半功倍的效果。因此,色彩对包装的表现具有重要的意义。本文为大家从四个方面进行分析,掌握以下这四个原则就能做好...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-07-13 00:00
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合理的色彩搭配可以拉近产品包装与人之间的距离,增强产品的情感化,从而使包装设计收到事半功倍的效果。因此,色彩对包装的表现具有重要的意义。本文为大家从四个方面进行分析,掌握以下这四个原则就能做好包装设计中的色彩搭配。
首先是总体色调。在视觉设计中色彩能在第一时间内吸引消费者的注意力,引起用户兴趣。同时它也是包装设计过程中变化最大的元素,并且随着时间、地点和其他环境条件的变化,颜色会给用户和观众带来不同的功能交流和心理影响,尤其是包装中的主色调对用户的刺激最强。包装设计中的主色调搭配大致分为三类:一类是同类色搭配,这样会使整体显得柔和、单纯、温馨,例如橘色和黄色,深蓝与浅蓝等。这样的搭配会使包装保持在同一个色系中,不容易产生跳脱感,从而更加平和;第二类是对比色搭配,包装设计中颜色之间有非常强烈的对比度可以创造很多震撼的视觉效果。这类配色非常醒目,能够吸引消费者的目光,但色彩的协调性不易掌握。还有一种是黑白灰中性色搭配,能够突显极简主义风格,通常也被设计师青睐。第三类是邻近色搭配,这类包装设计的搭配比第一类颜色范围更广,例如黄色和绿色,红色和橙色,这样的搭配不会显得突兀,也具有一定的识别性,可以让使用者感到丰富、和谐与活泼。
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此外,主色和辅助色决定了包装设计的色彩带给用户的感受。比如具有高饱和度的红色和深灰的颜色通常为人们提供稳定、正式和现代的视觉体验,通常用于更正式的可视化领域。再比如当颜色主要为明亮的蓝色和白色时,总体视觉效果是新鲜自然的,使人感到舒适和稳定,这种搭配通常在金融、技术和教育领域中使用。因此在包装设计中我们应根据具体情况,选择与视觉主题相匹配的色彩搭配方式。
其次是重点部位配色。包装的配色除了美观,还有引导的作用。例如在包装的功能区应该使用与其他区域色调有差异的颜色,以作功能区分,为用户接收信息提供方便。包装设计中重点部位特殊配色可以强化产品的色彩效果,加强局部形态表现,从而体现整体的设计概念。
再次是配色与材料以及表面肌理的关系。包装设计中的色彩不能单独成立,它必须依附于各类材质,材质不同也会导致其施色工艺及色彩效果大相径庭。同一种色彩在不同的材质上有着不同的效果,例如同样的颜色在光面材料上就会显得饱和度和纯度更高,而在哑光材质上会显得饱和度和纯度较低,这是由于材质的物理特征所导致的。材质对包装设计中色彩的影响较大,同样色彩也对材质有很大影响。表面肌理也是影响选择配色的重要因素,冷而暗的颜色让人联想到硬质的材料,而暖而明亮的颜色则让人联想到轻软的材料。因此,包装设计中的色彩也要注重材料和肌理本身质感的表达,来满足人们的精神需求。
最后还要注意配色和光源的关系。光源对色彩效果的表现具有重要影响。不同光源下的各种颜色呈现的效果各不相同,给人的感受也有差异。特定的包装设计色彩搭配需要合理的光源进行烘托,例如在饱和度高的灯光下想要营造出恬静的氛围,产品包装就不适合选择过于明亮和跳跃感强的颜色,而应该选择白色、米色与灰色这类平和的颜色。在包装设计阶段我们就应该设想产品的使用场合及氛围,综合光源因素让光源和色彩互相映衬,才能在更大程度上营造出消费者所期盼的效果。
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