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如何以用户为中心做好产品包装设计(下)

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  • 日期:2020-07-28

【概要描述】商品生产企业的产品销售是企业生存的关键,而产品向消费者展示的手段多种多样,其中产品包装设计是吸引消费者的眼球重要手段之一。如何使消费者尽快了解产品,然后产生高度兴趣,最后愿意去...

如何以用户为中心做好产品包装设计(下)

【概要描述】商品生产企业的产品销售是企业生存的关键,而产品向消费者展示的手段多种多样,其中产品包装设计是吸引消费者的眼球重要手段之一。如何使消费者尽快了解产品,然后产生高度兴趣,最后愿意去...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-07-28 00:00
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商品生产企业的产品销售是企业生存的关键,而产品向消费者展示的手段多种多样,其中产品包装设计是吸引消费者的眼球重要手段之一。如何使消费者尽快了解产品,然后产生高度兴趣,最后愿意去消费和购买,以达到促进产品销售的目的,这就要求企业在产品包装设计的时候必须以用户为中心,本文将继续讲述余下两种以用户为中心的设计方法。
第二种是按照用户的消费习惯来进行包装设计。在用户的日常生活中,由于生活地域性的差异,生活经验的不同,再加上固有的传统观念和生理特点等等原因,大家会养成各自不同的消費习惯。用户的习惯都是在长期的生活中积累下来的,是不会轻易更改的。所以我们要按照用户的习惯进行包装设计,这是十分必要的设计策略。主要有以下四种方式:
包装设计
一是惯用包装。惯用包装的策略主要是在沿用产品长期以来形成的惯例来进行包装的形式。它的好处在于符合用户原有的生活习惯和传统观念,使用户乐于也便于接受;二是系列包装。系列包装的策略是产品销售企业将自己的不同产品在包装设计上采用相近颜色、相似图案,体现出其产品的共同品牌特征。这种包装策略的实际效果是使用户很容易地联想到这些产品同出一处,有利于用户的记忆和识别。它的优点还有节省了包装设计和制造的费用,壮大了企业的声势,带动了新产品销售;三是配套包装。配套包装的策略是主要针对用户的使用习惯,把几种需要配套使用的产品放在一起进行包装。这种包装设计策略不仅利于推动多种产品的销售,还在新产品的推广上做出了很大的贡献,同时更节约了包装费用;四是容量差别包装。容量差别包装的策略是主要考虑到用户的购买习惯,把产品分成大小不同的重量或数量,分别设计出大小不等的外包装。这种包装设计策略为用户购买产品提供了充分的选择余地,在实际产品销售中起的促进作用十分明显。
第三种是按照用户的消费水平设计包装。由于所面临的用户的收入水平、家庭负担和消费观念不同,他们的消费水平存在着各种各样的差距。所以产品包装设计时要照顾到各类用户的需求,我们可以分为以下三类:
一是分等级包装。分等级包装是根据对不同档次和不同质量等级的产品在销售时分别进行不同的包装,并在包装材质与风格上加以区分。利用这种分等级的包装设计可以分别满足不同消费层次的用户需求,因为用户购买之后的使用环境是不同的,同时也不至于因为某一种产品销路不畅而影响其他产品的声望;二是简易包装。简易包装一般情况下都是采用廉价、可回收利用的材料进行包装,用简单的包装设计结构方式主要是在减小包装成本的同时来降低产品的销售价格,这样一来就能满足用户在购买产品时的求实心理,更可以避免了产品的过度包装,有利于环境保护;三是复用包装。复用包装设计策略有两种,一种是企业回收原包装来重复使用,二是产品用完后用户将包装物另做他用。这种包装设计的好处是通过包装的重复使用,节约原材料、降低成本,有利于环保,同时重复使用的包装上的商标与品牌标志也能起到延伸广告宣传的作用。
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