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饮品包装设计中卡通形象的三种应用方式

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  • 日期:2020-08-17

【概要描述】在包装日趋丰富的今天,优秀的包装设计已经成为产品市场竞争中的重要手段之一,也是企业吸引消费者的眼球,创造利润的重要手段之一。卡通文化经过一代又一代人的传承、发扬和创新,不但收获了...

饮品包装设计中卡通形象的三种应用方式

【概要描述】在包装日趋丰富的今天,优秀的包装设计已经成为产品市场竞争中的重要手段之一,也是企业吸引消费者的眼球,创造利润的重要手段之一。卡通文化经过一代又一代人的传承、发扬和创新,不但收获了...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-08-17 00:00
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在包装日趋丰富的今天,优秀的包装设计已经成为产品市场竞争中的重要手段之一,也是企业吸引消费者的眼球,创造利润的重要手段之一。卡通文化经过一代又一代人的传承、发扬和创新,不但收获了一批又一批忠实粉丝,而且也在随着时代的变化在不断完善和发展自己,到今天它已经成为大众文化中不可缺失的一部分。卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素,因其时尚性、个性化以及趣味性强等鲜明特点,已经具有了较强的品牌价值。本文将从色彩、造型、结构这三个部分切入,就如何将卡通形象在饮品包装设计中的品牌价值发挥到最大,提出可行性建议。
以下就来分述卡通形象在饮品包装设计中的三种应用方式。一是色彩应用。卡通形象有一个它自己的色彩规律,往往它所采用的色彩是鲜艳的、纯度是比较纯的,明度也是比较高的,搭配卡通来应用的。正确的运用色彩是十分重要的,尤其是饮品包装设计中的色彩运用,要引导消费者根据不同的颜色可以选择不同的口味。例如绿色则让人感到清新、舒适;红色使人情绪热烈,充满力量与激情;黄色使人感到明亮,心情愉悦等。不同的色彩、不同的色彩搭配总是会带给消费者不同的视觉体验,影响消费者的购买活动,成功的包装设计配色将会大大提升消费者的购买欲望。
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二是造型应用。在造型设计中我们应该遵循一切为了设计主题服务的总原则,造型要为饮品的品牌、形象以及功能服务。包装设计要能以互动的方式让消费者产生兴趣,成为一种标签、一种态度。针对造型我们可以将消费者划分为三类人群:青少年更多的是喜欢夸张一点的造型,例如可口可乐就是以人体的曲线来设计的,特别拟人化,很富有新意;中年人则更多的是追求简单、直观的饮品包装设计造型,例如农夫山泉的包装造型。这种造型很简洁,让人一目了然,精神上很愉悦享受;儿童更多的喜欢可爱的卡通类型,以动物的形象设计的瓶身,能够将流行与时尚的卡通元素运用到饮品的造型设计中,会使包装设计变得更加充满活力。
三是结构应用。在包装结构中卡通也有一定的规律,要想抓住年轻一代的消费群体,想要占据更广阔的消费市场,就得在提升产品质量的同时,更加注重产品包装设计。生动、形象而奇特的包装结构,相较于纯平面结构的、单一塑料薄膜袋,更容易吸引消费者的目光,因此可以在结构后面通过一些材质来加强卡通的应用。对于饮品的包装设计,目前市场上较为流行的三种包装材料大致为金属易拉罐、玻璃以及塑料。针对不同性质的饮品、不同的消费群体可以采用不同的包装材料,不但可以降低企业成本,也可以方便消费者。塑料材质易于变形,在饮品包装设计中卡通形象的应用上,我们可以试着改变瓶身的整体造型结构,玻璃材质则可以在瓶身和瓶盖上面有所提高。
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