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包装设计的系统化及品牌化——以珠江啤酒为例(一)

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  • 日期:2016-11-14

【概要描述】随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,珠江啤酒业已成为中国民族啤酒工业中坚力量之一。然而目前啤酒市场竞争十分激烈,珠江啤酒要想提高自身产品市场的占有度,在保证产品质量的同时还需在包装设计上独树一帜。本文将......

包装设计的系统化及品牌化——以珠江啤酒为例(一)

【概要描述】随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,珠江啤酒业已成为中国民族啤酒工业中坚力量之一。然而目前啤酒市场竞争十分激烈,珠江啤酒要想提高自身产品市场的占有度,在保证产品质量的同时还需在包装设计上独树一帜。本文将......

  • 分类:包装设计
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随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,珠江啤酒业已成为中国民族啤酒工业中坚力量之一。然而目前啤酒市场竞争十分激烈,珠江啤酒要想提高自身产品市场的占有度,在保证产品质量的同时还需在包装设计上独树一帜。本文将为大家分析下珠江啤酒包装的系统化特色。
啤酒包装
首先是在包装设计中占有举足轻重地位的造型设计。珠江啤酒的标志设置在瓶颈处,这是体现包装系统化的一个重要细节。部分珠江啤酒酒瓶的大小一样、高度一样,形成了一个统一的大体形象,起到了提升、塑造和传播珠江啤酒形象的作用。珠江啤酒的造型设计不仅关注到了啤酒免受外力碰撞的商品保护,还注意到让啤酒避免化学性侵害、保证啤酒长期储放的特殊要求。为了满足多种形式的消费,珠江啤酒推出一些个性的包装设计造型。在符合不同消费群体口味的同时,又不独立而行,仅仅“江上明珠”的标志就能将其拉回珠江啤酒系统设计中。
其次是结构设计。这是形成包装实体和实现其包装设计功能目标的重要环节,与造型设计、平面设计关系密切、相辅相成。珠江啤酒目前的销售包装采用五种结构的玻璃形态及两种易拉罐的结构设计,根据品牌特性和口味分别设计不同手感、不同形状、不同曲线的酒瓶包装设计。还有一种运输时的包装结构设计,这种运输包装往往以保护商品作为最重要的功能,对于视觉的美感要求不高,采用简单的瓦楞纸做纸箱,成本低、对商品的保护功能很强。
包装设计
最后是平面设计。系列化包装中的平面设计是系统化包装设计中较为直接的传达方式。珠江啤酒纯生系列包装设计,保持着“珠江”字体与“弯弯月儿”图形的一致性。这种设计促使珠江啤酒有序化,使其既有多样的变化美、又有统一的整体美。同时上架陈列效果强烈、容易识别;便于商品新品种延展性包装设计,方便制版印刷,增强广告宣传的效果,强化消费者的印象,扩大影响,树立名牌产品形象。
由此可得出结论,珠江啤酒包装设计的系统性体现在其每一个小细节的设计上,这些细节的处理使珠江啤酒的整体形象具有了鲜明艺术特色。然而品牌视觉形象的塑造是一个从表象到内涵不断积累的过程,除了包装设计的系统化,下期将重点讲述珠江啤酒的品牌化特色。
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