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论生肖文化与传统商品包装设计的创新结合(上)

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  • 日期:2016-12-09

【概要描述】生肖又称属相,是在历史发展中形成的一种古老纪年法,是我国传统文化的重要组成部分。具有文化传承意义的传统商品想要在当今获得更好地推广与延续,就需要借助生肖文化进行......

论生肖文化与传统商品包装设计的创新结合(上)

【概要描述】生肖又称属相,是在历史发展中形成的一种古老纪年法,是我国传统文化的重要组成部分。具有文化传承意义的传统商品想要在当今获得更好地推广与延续,就需要借助生肖文化进行......

  • 分类:包装设计
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生肖又称属相,是在历史发展中形成的一种古老纪年法,是我国传统文化的重要组成部分。具有文化传承意义的传统商品想要在当今获得更好地推广与延续,就需要借助生肖文化进行创新性的包装设计,本文就从两者结合的现状问题谈起。
包装设计
首先,生肖文化在传统商品包装设计上的利用,未得到真正的认同感。生肖文化与传统商品二者都属于中国传统文化的一部分,都肩负着传播与传承文化的重要使命。传统商品有其自身的独特性,但是在当今利用生肖文化进行包装设计的时候,设计者往往会顾此失彼,强行套用文化符号的现象较明显,千篇一律的面孔,很难让人找到真正的文化认同感。
其次,受制于纪年方式的局限性。传统商品是具有很强地域代表性的产品,所包含的文化内涵很大程度上取决于当地的文化习俗。如果在包装设计上只是单纯受限于纪年方式的影响,就很容易出现大面积的包装设计的雷同,视觉符号无新意,使辨识度降低,进而导致消费者审美疲劳,对于频繁出现在包装上的生肖图案感到厌倦,丧失了对生肖文化的利用价值。
最后,平面静态多于立体动态设计。当今生肖文化在传统商品中的包装设计,多以生肖形象的图片呈现,再加上设计者思维的局限,很难使消费者将文化与产品联系起来,进而难以达成文化精神需求的共鸣。而让人真正喜爱和引发兴趣的立体动态设计却少之又少,这是目前传统商品包装设计存在的一个严重弊端。
对于中国人来说,生肖文化不仅是一种生动形象的纪年方法,更是因其富有天文学和图腾崇拜的因素,使得人们将自身的命运、禁忌等与之联系起来,对应十二地支,形成一种神奇而又独特的民俗文化,有着深奥的文化内涵及意义。只有将传统文化的内涵及人们对传统文化的情怀,灵活运用在传统商品的包装设计上,才能将生肖文化独特的潜在生命力激发出来,才能满足人们不断增长的审美需求及精神文化需求;同时,现代化设计的思维也只有立足于传统文化的土壤,才能达到根繁叶茂的发展。
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