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论生肖文化与传统商品包装设计的创新结合(下)

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【概要描述】中国的生肖文化由来已久,人们将自我对世界、人生的理解投射于十二种动物,产生了十分丰富而独特的内涵。无论从美学角度还是从传统文化继承与传播来看,研究生肖文化对传统商品的包装设计都具有十分重要的意义。本文继续从......

论生肖文化与传统商品包装设计的创新结合(下)

【概要描述】中国的生肖文化由来已久,人们将自我对世界、人生的理解投射于十二种动物,产生了十分丰富而独特的内涵。无论从美学角度还是从传统文化继承与传播来看,研究生肖文化对传统商品的包装设计都具有十分重要的意义。本文继续从......

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2016-12-12 00:00
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中国的生肖文化由来已久,人们将自我对世界、人生的理解投射于十二种动物,产生了十分丰富而独特的内涵。无论从美学角度还是从传统文化继承与传播来看,研究生肖文化对传统商品的包装设计都具有十分重要的意义。本文继续从两者创新方面的结合进行探讨,提出三点新思路以供参考。
首先应突出文化内涵,加强人们的认同感。十二生肖文化有着广泛的素材和可供汲取的深厚文化底蕴,利用生肖文化对传统商品包装设计进行构图和图形设计,充分挖掘两者之间相关联的传统文化要素,再进行创意构思,就能达到明显的效果;例如波兰ZodiacTea的十二生肖茶包装设计,图形利用十二生肖形象围成圆圈,盒内小包装上的设计与盒身的设计相呼应,无论是在生肖的造型上,还是含义表现以及立体的艺术处理上,都达到了追求完美的效果,将商品的寓意和文化内涵表达地淋漓尽致,大大增强了人们的认同感。
其次要注重结合传统商品本身的地域性特点,打破局限性。在对传统商品进行包装设计过程中,除了要考虑生肖纪年,更要考虑如何用各种表现方式来将传统商品的特色充分体现出来,如何借助包装设计将其地域性、民族性及时代性的信息传达出来;例如可以将生肖这一文化内涵与意境结合人们的期望去进行独特的造型,并配合地方传统格调进行设计。在我国西北地区尤其是青甘宁,因回族和维吾尔族人居多,人们的信仰和生活习俗决定了对牛和羊这两种动物的态度较为特殊,大部分传统商品的包装设计也都利用这两种生肖形象。设计者应更多地考虑当地民族特色,将这两种生肖图案通过现代化技术手段进行抽象化、符号化的处理后,配以一定的地域情况说明,使其在保存原有民族地域特点的同时,可以让人更加了解该地区的文化。
包装设计
最后需开阔思维,加大包装设计中人们的视觉冲突和体验效果。新时代的现状不同以往,要想发展就一定要利用新科技手段及创造性思维去做事,在传统商品的包装设计上也是一样的道理。从古至今人们对于十二生肖形象的描绘并不是完全一致的,有的更贴近真实,有的则增添了可爱元素,但是不管是哪种方式,只有增强人们的视觉效果和体验效果,才能打动人心;比如可以将传统糕点的包装设计盒,以立体生肖图案的形态呈现,结合一些成语或典故,进行创意设计。又如美式风味的亚洲趣味脆饼,结合了幸运签饼的思维,利用中国传统十二生肖的形象进行包装设计,当人们打开包装盒时,只需要稍微挤一下生肖形象的脸颊,饼干就会滑出落入人手,极大地满足了人们的好奇心和趣味心,而盒子内部配有相应的祝福语、运势预测以及一些简单却充满正能量的勉励纸条,更增添了一丝神秘感和期待感,让人在享受传统美食的时候,也愉悦了人们的心情,满足了人们的趣味体验需求。
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