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浅谈包装设计中图底反转的运用及其趣味性(二)

  • 浏览次数:
  • 日期:2016-12-28

【概要描述】图底反转在视觉上能给人形成双重图形的意象,根据视点的不同,给观者不一样的视觉感受。将图底反转的视觉原理应用于产品包装设计中,同样能给消费者带来视觉惊喜......

浅谈包装设计中图底反转的运用及其趣味性(二)

【概要描述】图底反转在视觉上能给人形成双重图形的意象,根据视点的不同,给观者不一样的视觉感受。将图底反转的视觉原理应用于产品包装设计中,同样能给消费者带来视觉惊喜......

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2016-12-28 00:00
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图底反转在视觉上能给人形成双重图形的意象,根据视点的不同,给观者不一样的视觉感受。将图底反转的视觉原理应用于产品包装设计中,同样能给消费者带来视觉惊喜,本文将注重从以下两个方面来分析其趣味性。
首先是包装设计中结构造型的图底反转趣味性。作品如果没有趣味性,就没有受众,将图底关系应用于立体形态的包装设计中主要体现在包装结构的造型上,这些造型由于被巧妙地设计,总能形成开启方式上的互动性,即图与底的互动,从而给消费者带来视觉和心理上的惊喜。
比如有一款黑茶的包装,在结构造型上应用了中国太极符号。众所周知,太极图由阴阳鱼组成,它们互为图底,两个鱼眼则表示阳中有阴、阴中有阳,寓意非常深远。在这个黑茶包装设计中,太极图成为盒盖,旋转开启后取出茶饼,实现了太极图的动态化;它不仅展现了丰富的文化意蕴,也使消费者在开启包装的过程中实现了图与底的互动,感受到包装开启方式上的趣味性。
又如著名设计大师福田繁雄的一款作品,也利用了图底反转的视觉原理。在儿童玩具“小鸟与树”中,他将图底反转的视觉原理充分应用在了包装设计中,孩子们可以把各个小鸟的形状嵌入到树的形状中或者拆卸下来,通过这一反复过程体验其中的乐趣。
包装设计
其次是包装设计装饰中图底反转的趣味性。在包装装饰设计中常结合不同的图底构成方式,同时根据产品的行业特点或是针对的特定消费群体,配以相应的色彩,从而使包装极富视觉冲击力和趣味性,让人过目不忘。
有一款红包设计,上面的图案让人联想到荷兰版画大师埃舍尔著名的“契合图形”。画面中融入了民族元素“莲年有鱼”,整体颜色由大红向粉红过渡。充满喜庆感的同时,红色区域的莲叶演变成鱼,再由鱼演变成粉红色区域的莲叶,这一包装设计非常精致、巧妙,充满了趣味性。
又如一款儿童玩具手提袋设计,是由字母“Z”演变而来。包装设计师通过巧妙构思,将这个字母表现出两种意境——在河里游泳的鸭子或坐在草丛里的兔子,利用图底反转中完全共用的图形构成方式,由于视点的不同,能看到两个完全不同的视觉形象。这样的包装设计充满趣味性,画面活泼可爱,非常迎合儿童对事物充满好奇的心理。
通过这些包装案例的分析,我们发现图与底的拼合总是很巧妙,不管是在装饰还是在包装结构上的设计,利用图底反转进行包装设计后,使产品形象充满和谐的张力与动势、富有趣味性,让消费者眼前一亮,在无形中形成了推销产品的效应。
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