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关注饮料包装设计创新的理性化(上)

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【概要描述】随着商品种类越来越多,市场竞争日益激烈。想要在众多的同业者中脱颖而出,生产商越来越注重产品的外在美,包装设计的创新必不可少。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计,迅速吸引了大量年轻消费群体,提升了产品竞争力。然而目前部分......

关注饮料包装设计创新的理性化(上)

【概要描述】随着商品种类越来越多,市场竞争日益激烈。想要在众多的同业者中脱颖而出,生产商越来越注重产品的外在美,包装设计的创新必不可少。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计,迅速吸引了大量年轻消费群体,提升了产品竞争力。然而目前部分......

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2017-02-08 00:00
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随着商品种类越来越多,市场竞争日益激烈。想要在众多的同业者中脱颖而出,生产商越来越注重产品的外在美,包装设计的创新必不可少。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计,迅速吸引了大量年轻消费群体,提升了产品竞争力。然而目前部分饮料包装为了个性过度创新,忽视了创新设计的理性化,导致过犹不及。本文将就饮料包装设计的理性化从三方面展开分析,以满足消费者的真正需求。
首先是产品属性,即自然属性和社会属性的总和。饮料的包装设计要同时兼顾这两个方面,创新才能更理性、符合人的行为习惯。
从自然属性看,产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现,若违背了产品的自身属性,那么不仅无法体现产品原有特色,还会给消费者产生误区,最终被市场所淘汰。在各大商场的饮品消费区,我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装,其画面设计绚丽多彩,传递信息量极大。如某品牌茶饮料,不同于其他同类产品,它的包装材质采用透明玻璃瓶,茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色,红茶和绿茶的区别一目了然,包装整体感觉比较唯美、简洁、干净,给人一种清爽的感觉。
从社会属性看,产品的消费定位是它的具体表现。按照饮品消费群体的年龄段可分为儿童、青年和老年饮料。儿童饮料包装设计的特点是安全、方便、快乐,青年饮料包装特点是量多、风格设计新颖,老年饮料则是保健最重要。针对不同消费群体,须做出符合具体定位的设计。比如某品牌果汁的包装设计,在结构方面和图文方面都做了创新。它的外在结构是多边形盒子,且每个角都可以使其站立,形状类似于水果的剖面,颜色和产品原本的味道形成统一,因此与同类产品相比,显得与众不同。
包装设计
其次是人性化。即在满足人们审美需求的基础上,满足人们的行为习惯、情感、年龄等,避免设计得太过花哨而变得不实用。在以创意性和功能性为前提的条件下,包装设计应尽量体现人性化特点。例如俄罗斯品牌KIAN旗下的豆奶包装,外形好似奶牛肚子,牛的乳头是整个包装的支撑点,并且这三个牛乳头形成非常稳定的结构。绿色斑点如同奶牛身上的斑纹,采用绿色更能体现产品的新鲜和安全感。此款包装设计非常巧妙,在情感上、心理上也更加亲民化,易于让消费者接受。
最后是生态环保性。如今生态环保问题已成为大多数人关注的焦点,人们也会尽可能去选择环保、健康、安全的包装。因此设计师除了要考虑包装设计的审美水平和吸引力度外,还要充分体现生态环保特点。比如一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装就别具匠心,将包装的四个折角展开,一只只活灵活现的小鸟就呈现在消费者的视野内,非常俏皮可爱,这样的包装设计自然可以吸引更多儿童的眼球,同时,设计师利用的是传统利乐包装的复合型材料,可以进行回收再利用、十分环保。
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