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从包装设计看无印良品的成功秘密(下)

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  • 日期:2017-08-21

【概要描述】一是无印良品包装设计之朴素的色彩。从色彩心理学的角度来讲,不同的色彩代表不同的性格,营造不同的氛围。白色是光谱中包含所有色光的颜色,象征纯粹、干净、简洁......

从包装设计看无印良品的成功秘密(下)

【概要描述】一是无印良品包装设计之朴素的色彩。从色彩心理学的角度来讲,不同的色彩代表不同的性格,营造不同的氛围。白色是光谱中包含所有色光的颜色,象征纯粹、干净、简洁......

  • 分类:包装设计
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一是无印良品包装设计之朴素的色彩。从色彩心理学的角度来讲,不同的色彩代表不同的性格,营造不同的氛围。白色是光谱中包含所有色光的颜色,象征纯粹、干净、简洁,意味更广的精神空间和更多的想象与可能,也是无印良品用的最多的颜色;黑色具有低调安静、神秘寂静、深邃庄重的感觉,可以说黑与白是永不过时的颜色,也是我国哲学的代表性颜色,如太极阴阳图代表着天地两方,也是一种辩证的思想;灰色是中间色,是一种精神的调和,与其他任何一种色彩搭配都极具美感;米色则给人原始、自然、健康、时间年轮的感受。这些色彩从心理上都不会让人觉得紧迫,相反会让受众进入放松的境界。包装设计中自然色系的呈现,让消费者有一种回归平淡的舒适感,而将自然的色彩运用到生活中来,也是无印良品一贯坚持的原则。
包装设计
其包装设计色彩中纯色及自然色的大量使用体现了日本重视人与自然的关系,在其严格的色彩体系中,标准色是红色。就产品包装而言,颜色主要为白色、淡褐色、黑色和金属银等自然色,为了引人注目,其标志“MUJI”采用了深红色,在任何地方都极具跳跃性。无印良品已经形成了自己固有的色系,其产品无论在什么地方都能给人一种独特的视觉享受,让人赏心悦目。任何一种产品包装设计,当它的颜色超过三种时就会显得混乱,无印良品则完全避开了这一点,它用简约的色彩体现品质,然而并没有因所呈现出的质朴在众多豪华色彩包装中显得暗淡,相反更为突出。在当下快节奏的生活中,无印良品的包装设计褪去浮华的装饰与出位的风格,以简洁放松的姿态博得了消费者的喜爱。
二是无印良品包装设计之简洁的字体。合理的文字编排更能让消费者明确产品的本质,节省消费者了解产品的时间。包装上的文字信息也代表着产品形象,被安排在主展示面精心设计,所以无印良品的商品无论在什么地方都能让消费者记忆深刻。在其包装设计中我们很少看到宣传性文字,也许这就是无印良品“无声胜有声”的精妙之处。功能性说明文字一般都是在包装的次要位置,以简单的排版被设计在恰当的位置,不喧宾夺主无繁缛细节,简洁明了却能引人注目。无印良品包装设计中的字体设计也遵循简约的风格,做到了主次分明,既明确了商品特性又使字体与企业风格达到整体统一。
其字体设计结构简单,有很强的识别性。无印良品包装设计中最醒目的文字就是标志,牛皮纸包装上深红色的”MUJI”具有很强的传播性,它采用 Helvetica 字体,是很多设计师常用的一款经典字体,线条均匀流畅、毫无拖沓,看起来大方、简洁、端庄。其产品外包装上的字体由日文和英文组成,既有本土特色又有国际性。一般而言,没有经过处理便能够很好地被阅读的字体是易识别、最常用的字体。其包装设计上某一些日文字体与汉字相似,基本都是采用简洁的黑体,没有进行再设计,通过字号和排版来区分主次,简洁明了。
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