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论中国与日本传统色彩在食品包装设计中的应用及差异

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-11-28

【概要描述】色彩是整个食品包装设计中最富表现力的因素,在这个信息传递如此迅捷的时代起到了非常重要的作用,而远远不只是单纯的装饰。本文将分析...

论中国与日本传统色彩在食品包装设计中的应用及差异

【概要描述】色彩是整个食品包装设计中最富表现力的因素,在这个信息传递如此迅捷的时代起到了非常重要的作用,而远远不只是单纯的装饰。本文将分析...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2017-11-28 00:00
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色彩是整个食品包装设计中最富表现力的因素,在这个信息传递如此迅捷的时代起到了非常重要的作用,而远远不只是单纯的装饰。本文将分析中国与日本传统色彩在食品包装设计中的应用及审美差异。
首先看日本传统色彩在食品包装设计中的应用。日本普遍喜好浅粉色、淡茶色和蓝色等清新自然的色彩,这是因为他们的个性较为含蓄,更强调团队精神,从而影响到了色彩上的审美和使用。比如日本传统甜点“和果子”,其大包装的外包装设计一般采用高韧性的薄铜版纸,色彩淡雅、色调温馨典雅,多以白色或者偏暖的复色为主色。小包装则大多使用棉纸,纸张松软的质感和柔和淡雅的色彩都与小巧的和果子极为协调。例如“雅味”和果子的外包装设计就采用了日式的苗色作为主色。苗色接近果绿色,与和果子的制作原料相联系,代表了产品的绿色纯天然。盒内的小包装采用浅粉、浅紫和浅黄色的棉质包装纸,使点心显得更加精致可口。
包装设计
其次是中国传统色彩在食品包装设计中的应用。中国传统色彩经过长期的发展,其心理和审美已经形成了独有体系。最大的特点就是刺激和厚重相融合,厚重之中又夹杂着令人联想的抽象元素。主色调是色彩布局的重点,选择中国传统色彩会使画面更加大气和亮丽。在传统特色食品包装设计中,红、黄两色是最常用来表现中国风格的。
红色在中国人心目中有着非常重要的地位,代表了喜庆欢乐的节日氛围以及积极向上的精神,例如大红灯笼、春联、婚礼喜帖和红包等;再者是黑、白两色无彩色的运用。这两种颜色受道家的青睐,表现了人们追求理性和自然状态的心理,运用到包装设计中会给人以安静恬淡的印象;最后是黄色和青色的运用。这两种色彩纯度较高、明亮鲜艳,能最快地吸引到消费者的目光,达到促进销售的效果。黄色和蓝色搭配会形成非常强的视觉冲击力,比如脑白金包装设计就恰当运用了这两个色彩,使消费者能更快地记住了该品牌。
最后来看中日传统色彩的差异在食品包装设计中的体现。虽然两国文化在一定程度上有着相似性,但经过长时间的各自发展使得某些方面上的认知已相去甚远。比如两国都十分喜欢红色,但在食品包装色彩方面,中国喜欢用红色作为食品包装设计的主色,尤其是月饼、元宵灯节日特色的食品。但日本的食品包装很少使用红色作主色,而比较偏爱浅淡的色彩;再有白色在中国被认为是丧色,近些年受西方文化影响才不再认为白色是晦气的了。但白色仍很少作为主色出现在中国的食品包装设计上,反而药品使用白色较多。白色在日本是干净、纯洁与高雅的象征,新娘结婚都穿白色和服,很多的食品包装设计都会使用白色为主色,他们认为用白色包装食品会给人以食品干净、用料健康的感觉。
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