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文化性在烟草包装设计中的体现(一)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-12-01

【概要描述】在烟草包装设计中通过字体的合理选择、字体和图形的合理搭配,结合相应的文学故事、工艺手段和地域特色可以让其包装设计更具文化气息,进而让品牌特色更为鲜明,有助...

文化性在烟草包装设计中的体现(一)

【概要描述】在烟草包装设计中通过字体的合理选择、字体和图形的合理搭配,结合相应的文学故事、工艺手段和地域特色可以让其包装设计更具文化气息,进而让品牌特色更为鲜明,有助...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2017-12-01 00:00
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在烟草包装设计中通过字体的合理选择、字体和图形的合理搭配,结合相应的文学故事、工艺手段和地域特色可以让其包装设计更具文化气息,进而让品牌特色更为鲜明,有助产品的销售。本文将紧密结合实例,分两篇从汉字文化、工艺文化、地域文化、民俗文化和文学文化五个方面来探讨文化性在烟草包装设计中的体现。
首先是汉字文化,从四个角度来分析。一是名人书法。烟草包装设计中利用名人名家的书法体现了我国特有的传统文化。书法本身是文字根据一定结构与笔法书写,是具有美感和韵律的艺术品,在烟草包装设计中予以应用可以提高烟草的品牌特色与形式美感。如“云烟”两个字就是由王羲之书法中拓印出来的,这俨然成为了该品牌的形象代表,而软精品中南海(俗称流水音)中的“中南海”三个字是我国领袖毛泽东的草书字体。
包装设计
二是字体选择。汉字是我国人民独有的传达感情与记录事件的符号,文化性在汉字上体现得最为明显。一般情况下一种烟草的包装设计中采用的汉字字体种类为三种以下,不同的字体会让人产生不同感受。
三是汉字谐音。这同样是具有我国文字特色的一种现象,这种谐音在传统图形中得到了广泛应用。如“并蒂莲”香烟的包装设计中就采用了鱼和莲花的图形,“莲”与“连”为同音字,“鱼”和“余”是同音字,也就有了连年有余的寓意。而“喜鹊”牌香烟采取了梅花树枝和喜鹊的图案,“梅”和“眉”为同音字,也就有了喜上眉梢的寓意。
四是图文结合。在烟草包装设计中利用文字和图形结合,可以让汉字更容易被识别、更为大方美观。如“红双喜”牌香烟就在包装设计中采取了我国人民通常将双喜写成的“囍”字,且将此“囍”字和我国代表节日与喜庆的红色灯笼予以结合,以增加人们对香烟的好感。同时文字本身可以理解为一种图形,通过文字本身的创意也可以让烟草包装设计传达的信息更为准确。
其次是工艺文化。工艺文化在烟草包装设计中有着明显体现,它主要指的是具有我国特色的民间工艺,如剪纸、年画、花鼓、版画等。例如我国开封卷烟厂曾经出品的“如意”香烟就采用了福娃和财神的年画形象,兰州卷烟厂出品的“太平鼓”香烟包装设计则采用了花鼓造型,而延安卷烟厂生产的“延安(1935)”卷烟产品更是采用了“鲁艺”版画的工艺,将作品的实质内涵和视觉传达表现的淋漓尽致,颇受社会人士的喜爱。
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