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电商背景下农产品的包装设计与品牌化(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-12-25

【概要描述】伴随互联网的加速发展,电子商务背景下的农产品品牌化之路越来越需要从线上线下共同进行。通过农产品的包装设计来提升品牌的形象,将本土文化和品牌文化内涵整合到品牌农产品包装中去...

电商背景下农产品的包装设计与品牌化(上)

【概要描述】伴随互联网的加速发展,电子商务背景下的农产品品牌化之路越来越需要从线上线下共同进行。通过农产品的包装设计来提升品牌的形象,将本土文化和品牌文化内涵整合到品牌农产品包装中去...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2017-12-25 00:00
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伴随互联网的加速发展,电子商务背景下的农产品品牌化之路越来越需要从线上线下共同进行。通过农产品的包装设计来提升品牌的形象,将本土文化和品牌文化内涵整合到品牌农产品包装中去,从而通过视觉和心理感染消费者、获得消费者的认同。本文首先来谈谈电子商务环境下农产品包装设计的现状。
品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器,而在打造品牌时包装设计是消费者视觉感受的第一步。农产品的包装需要包含视觉包装和心理包装两部分,最终目的是得到消费者视觉和心理的双重认同。目前农产品包装设计普遍比较混乱,品牌之间的差异不大,品牌辨识度不高。例如阳澄湖大闸蟹,单从包装看和固城湖、长荡湖等其他地区品牌大闸蟹并无区别。虽然电商平台购物消费者的购物欲望大多来自于网站对产品的宣传介绍和精美的图片,但是从线上感受到线下体验,若差异较大也难以留住优质客户。所以农产品的品牌化除了要做好产品质量把控和线上营销战略之外,消费者线下拿到产品包装设计时的感受也要保证一样美好。
包装设计
现在很多企业家已经开始改变观念,不再只把包装当作保护和携带产品的容器,逐渐重视起包装设计的品牌识别、卖点诉求、价值增值等功能。褚橙作为知名的互联网冰糖橙品牌,从2012年上线开始一直不断创新,由于褚时健先生的励志传奇经历被人们誉为“励志橙”。除了这一特色,褚橙更是把包装设计作为核心的营销素材。有各种励志标语并且还能定制包装,甚至在去年其全新包装还获得了德国红点设计大奖。每盒包装箱上都印有一个戴草帽的褚老头像商标,颜色上用了简单的双色设计,色彩清新怡人。4箱10斤装包装设计组合起来是个橙子形状,包装箱做成了浮雕样式,运输中能够保护产品,两侧还有贴心的防割手手扣,箱外有封条,橙子本身也有防伪标识,保证消费者买到正品褚橙。
又比如坚果品牌“三只松鼠”,将包装设计的细节做到了极致。它的品牌logo是三个松鼠的卡通形象,非常亲民可爱。包装外箱是自己品牌的松鼠头像包装箱,有个可爱的名字叫鼠小箱,还有一个塑料开箱器,叫鼠小器,贴附在外箱的一角,用来戳开箱子外面的透明胶,避免收到快递用钥匙、圆珠笔等开箱的不便和尴尬。这些细节在外包装设计上做得淋漓尽致:包装内附口袋夹、开壳工具,还有一系列辅助品、赠品、湿巾、试吃装、垃圾袋等,在心理上让消费者感觉既温暖又有爱。这种食品包装设计将消费者体验放在第一位,品牌自然受到大众喜爱。
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