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谈卡通形象设计在食品包装设计中的常用手法与形式美法则(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-12-29

【概要描述】在全球经济大发展的情况下,不同的国家和地域内所塑造出的卡通形象随着互联网技术的广泛传播而变得家喻户晓。特别是在商业策略与商业应用上,一些卡通形象几乎成为巨大的生命力,这一点在食品包装设计...

谈卡通形象设计在食品包装设计中的常用手法与形式美法则(上)

【概要描述】在全球经济大发展的情况下,不同的国家和地域内所塑造出的卡通形象随着互联网技术的广泛传播而变得家喻户晓。特别是在商业策略与商业应用上,一些卡通形象几乎成为巨大的生命力,这一点在食品包装设计...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2017-12-29 00:00
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在全球经济大发展的情况下,不同的国家和地域内所塑造出的卡通形象随着互联网技术的广泛传播而变得家喻户晓。特别是在商业策略与商业应用上,一些卡通形象几乎成为巨大的生命力,这一点在食品包装设计中也有所体现,无形中推动了商业的快速发展。笔者将经过对现代食品包装的研究分析,阐述卡通形象设计在食品包装设计中的重要性,本文将着重来讲述卡通形象的常用手法。
首先是拟人和趣味性的手法运用。卡通形象在包装设计中很重要的处理手法就是要把商品进行拟人化的设计,将动物或物体赋予人的神态、性格、表情,使其更加具有人的特征。自然界中很多植物、动物、工具等都是不能自由行动,不能站着的。但是在卡通形象的设计中就可以让它们像人一样自由直立行走,可以像人一样打球、跑步、跳跃等。如图中所示,这一款由尚唐设计创作的儿童保健食品包装设计,包装中加入了熊妈妈怀抱一只活泼可爱的小熊的形象,呈现出人的神态,传递出一种亲切与关爱的感受。卡通形象可以通过表现出只有人类才可以使用的语言、个性、以及服装配饰等让卡通角色生动起来,让他们变成人类的伙伴。卡通形象很重要的特点是有幽默趣味,在呆板的艺术形式中它有很大的优势,这样的形象更容易受到人们的喜爱。通过这种趣味性的形象表达,也同时表现出包装设计者的思想和创作理念。
包装设计
其次是夸张手法的运用。卡通形象最大的特征就是夸张,夸张的卡通形象设计完成的基础不仅要对自然界的人体、物体结构形态的认知程度上进行夸张变形,也要从商品自身的造型特点和顾客使用商品后的感受上人手。但应注意在包装设计过程中卡通形象的夸张变形不是任意的变大或者变小,要根据商品实物自然形态的结构走向、触感等的变化进行处理。设计师在使用夸张的手法时,可以在表现技法上使用造型的夸张,也可以在姿势和表情上采用极度的夸张,配合包装设计从而产生喜剧的效果。
最后是简化概括的手法运用。卡通形象在包装设计中要省略掉多余的细节部分,主要表现出物象最有特点的部分,只有这样的卡通形象才能给人们一种活泼、鲜明、生动的感觉。在特定的情况下包装设计中一些简单的元素就能代表一个具象的事物,例如一个椭圆形可以代表一个枣,一个长方形就可以代表一扇门。这些具体的象征充分赋予了元素简单的意义,这些简单的元素再进行不同的排列组合又可以显示出不同的形式。例如进行重叠、交叉等,简化概括的手法让卡通形象在食品包装设计中更加简洁、色彩亮丽,使人感受到轻松舒适。
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