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谈卡通形象设计在食品包装设计中的常用手法与形式美法则(下)

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-01-02

【概要描述】卡通形象内容造型丰富,色彩运用也很讲究,这些鲜明的特点造就了卡通形象独特的魅力,运用在食品包装设计中具有很高的价值。上一篇我们讲述了卡通形象在食品包装设计中常用的手法,本文来总结...

谈卡通形象设计在食品包装设计中的常用手法与形式美法则(下)

【概要描述】卡通形象内容造型丰富,色彩运用也很讲究,这些鲜明的特点造就了卡通形象独特的魅力,运用在食品包装设计中具有很高的价值。上一篇我们讲述了卡通形象在食品包装设计中常用的手法,本文来总结...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2018-01-02 00:00
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卡通形象内容造型丰富,色彩运用也很讲究,这些鲜明的特点造就了卡通形象独特的魅力,运用在食品包装设计中具有很高的价值。上一篇我们讲述了卡通形象在食品包装设计中常用的手法,本文来总结卡通形象设计时要遵循的形式美原则。
在所有的艺术作品之中,形式美法则的运用都贯穿其中。包装设计作品若具备了形式美法则,也就具备了审美的情趣。合理的运用形式美的法则能够显示出卡通形象的艺术性,从而达到形式与内容的高度统一。
首先是形式美法则之统一与变化。统一指的是卡通形象在包装设计中的造型和色彩的完整度,变化的意思是在卡通形象设计的整体造型中各个局部的变化。这种变化可以丰富卡通形象的内涵,但是一定要整体,不可做得太花哨,否则变化太多后会影响包装设计的整体性。统一意味着要对整体进行概括,变化意味着要将卡通形象丰富起来。要在统一中寻找变化,变化也要服从统一的相对变化。这样的卡通形象才会有完整性。在实际包装设计的卡通形象设计中,可以通过改变元素的大小、降低透明度、调色调与调饱和度等方式。
包装设计
其次是节奏与韵律。在卡通形象设计中,线条的粗细、颜色的变化、各部分的疏密程度等都可以被称为节奏的变化。韵律的原意是指音乐的节奏和声韵,在包含卡通形象的包装设计中,使用节奏与韵律的形式美法则可以令卡通形象更加具有动态的美感,也同时增强了卡通形象的视觉冲击力,可以改变造型单一的形象给包装设计所带来的呆板之感。卡通形象设计富有节奏和韵律感后,也会具有蓬勃向上的生命活力,同时使人们享受到美感。例如英国“优斯里什锦麦片”的品牌包装设计,其卡通人物形象是具有特色的五个人物,在视觉上始终把个性摆在第一位置,采用圆形的标识设计和鲜丽欢快的颜色设计。这款产品正式从网上开卖以后,因独特的包装设计引起了人们广泛的关注,销售十分火爆。
最后是形式美法则之比例与尺度。世界公认的黄金分割比例是1:1.618,同样也是人眼的高宽视域的比例。黄金分割比在造型艺术中具有美学价值,在食品包装设计的长宽比例中,采用这一比值也能够引起人们的美感。在实际生活中的应用也非常广泛,建筑物中某些线段比例就科学采用了黄金分割,舞台上的报幕员并不是站在舞台的正中央,而是偏在台上一侧,以站在舞台长度的黄金分割点的位置最美观,声音传播的最好。因此,食品包装设计中的卡通形象设计也应运用好形式美法则。
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