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探究包装设计中文字的作用(上)

  • 浏览次数:
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【概要描述】在产品竞争越来越激烈的时代里,产品种类层出不穷,若想要通过包装设计赢得消费者的第一印象、激发他们的购买欲,除了图案、色彩等,同样要对文字设计给予重视。巧妙地利用文字的特性将包装的外在美与产品的...

探究包装设计中文字的作用(上)

【概要描述】在产品竞争越来越激烈的时代里,产品种类层出不穷,若想要通过包装设计赢得消费者的第一印象、激发他们的购买欲,除了图案、色彩等,同样要对文字设计给予重视。巧妙地利用文字的特性将包装的外在美与产品的...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2018-03-16 00:00
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在产品竞争越来越激烈的时代里,产品种类层出不穷,若想要通过包装设计赢得消费者的第一印象、激发他们的购买欲,除了图案、色彩等,同样要对文字设计给予重视。巧妙地利用文字的特性将包装的外在美与产品的内在美加以融合,将影响到包装设计的成功与否,笔者将分上下两篇来探讨文字在包装设计中的作用。
首先来看文字设计在包装中的重要性。其一是文字在包装设计中的地位:现如今大众的消费水平和消费观念有了明显转变,以前人们买东西只注重产品质量,现在除了质量更注重产品的包装。人们购物要看包装上标注的品名、产品特性、使用方法保质期等等,这些都依赖于文字把信息传达给消费者,就注定包装设计上文字不可替代的作用。其二是文字在包装中的影响:优秀的文字设计会带给产品包装有利的影响,新奇的视觉效果更容易引起人的注意,促进销售。在各种产品包装设计中,能给消费者留下深刻印象的一般是包装上有着十分讲究的文字设计。
包装设计
其次来看包装设计中的文字字体分类。一是汉字:汉字历史悠久,篆、隶、楷等书法文字都有别致的造型,汉字书法在包装中的应用使得包装带有生命绵延的气息;二是拉丁字母:拉丁字母几乎出现在所有的产品包装上,它的变化表现为外观、笔画、结构、插图和象形五类,字形经过更改后会产生各种精彩的图案;三是美术字体:美术字体造型多样,是传达产品特性的一种好方法。在现代包装设计中美术字体不仅准确、简洁地提供了产品信息,也创造了生动的视觉效果来刺激消费者的购买欲;四是阿拉伯数字:阿拉伯数字的字形简易,也可随意组合。它的造形布局能与拉丁字母相互协调,二者相互配合产生巧妙的视觉效果。
然后是文字设计的原则。好的包装文字能引人注意、美化产品,引发大众的购买心理。但是不同产品的消费者群体也不同,如汾酒的消费对象一般是成人,该产品包装设计中的文字便是用格调高雅、深厚低沉、蕴藏古风的书法字体来表现。所以包装上的文字要根据受众人群的不同而设计不同的文字造型,同时要遵循三个原则:
一是文字的可读性,把产品信息清楚地传递给人们。进行包装设计时应根据普通人的视觉和阅读习惯,将清晰的文字印象传递出去,让大众有兴趣去阅读;二是要表现文字个性。包装中若需要出现不同文字的组合时,文字的特点不能与包装整体的格调相违背,否则就会影响文字在包装中的表达;三是在视觉上应给人以美感。包装设计中要考虑不同文字的差异在视觉上的发展趋势,也要注意字体的间距,并把握空白区域的编排。包装上文字字形设计和布局的精巧可以让人产生美妙印象,这将收获良好的营销效果。
最后是包装设计中的文字编排设计。文字编排设计是指设计文字的结构和组合关系,通过改变文字的大小、形态、位置等因素,表现出精致的文字设计效果。进行产品包装设计时必须分析文字间的关系,将文字的大小、明暗、方向等因素协调处理。
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