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试论土特产包装设计中的情感设计

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-03-21

【概要描述】土特产与包装二者之间的关系是内容与形式的关系,包装设计是商品的一部分,核心在于能够准确表达出商品形象与精神内涵。具体到土特产包装设计中,除了要表现出商品自身的品质特性之外,还有附加在其身上的文化价值与情感...

试论土特产包装设计中的情感设计

【概要描述】土特产与包装二者之间的关系是内容与形式的关系,包装设计是商品的一部分,核心在于能够准确表达出商品形象与精神内涵。具体到土特产包装设计中,除了要表现出商品自身的品质特性之外,还有附加在其身上的文化价值与情感...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2018-03-21 00:00
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土特产与包装二者之间的关系是内容与形式的关系,包装设计是商品的一部分,核心在于能够准确表达出商品形象与精神内涵。具体到土特产包装设计中,除了要表现出商品自身的品质特性之外,还有附加在其身上的文化价值与情感。中国土特产品种类繁多,与传统文化元素和民俗文化关系密切。它是民族文化与生活的形象载体及象征体现,土特产品身上这种特有的文化气息与情感价值,既是它相对于一般商品而言的特质,也是进行土特产包装设计所必须考虑的问题。
伴随社会发展及大众消费观念的转变,土特产的消费需求已经由过去的重视物质与功能的需要,转变为重视精神与情感的需要,土特产包装设计的文化内涵竞争日益激烈。古人曾说“感人之心,莫先乎情”,具体到土特产包装中,人们购买欲望的激发和形成,往往与人的情感活动联系紧密。
包装设计
以山东特产鲁锦为例,这是一种具有鲜明山东特色的民间纯棉手纺织物。在过去并不被人们重视,被当地人称为“粗棉布”,现在却变成国际纺织市场上的畅销品,这与其包装设计中的独特文化不无关系。鲁锦之所以受人欢迎,除了其良好的实用功能之外,更大的价值在于它所呈现出的独特美感与地域特色。这种由绚丽的色彩、明快的图案、朴拙的乡土气息和地域文化所组成的独特风情是广大消费者所不熟悉的,于是形成了一种文化上的距离感,而这种距离感又容易吸引人的眼球、引起人们的注意。
然而大部分土特产的情感因素丰富,包装设计却相对内敛,并不一定为人所感知。包装是沟通消费者与产品制造商之间的桥梁,这就要求我们在进行土特产包装设计时重视情感因素的投入,用视觉语言把土特产的美以及附加在其上的情感与文化等元素合理地表现出来。包豪斯学院的创始人之一纳吉说过:“寻求商品与顾客心理之间的熔点,进而吸引消费者、感染消费者。包装是沉默的,但它不是无声的,它能打动内心,向你的内心发出呼唤”。在土特产包装设计设计过程中,也应遵循这一理念。
竹、草编织包装的自然气息、陶瓷器皿的古朴典雅、蓝牙花布的民俗风情等,这些充满智巧、历久弥新、充满人情的传统包装设计形式无论其材质的天然美,还是它们根植于传统文化中的深厚感情,无不充满浓郁的情感色彩。事实上这些传统包装设计自身已经有了很浓郁的文化情感,它们是我们祖先向自然学习的成果,是习俗、是文化、是智慧的结晶,是历史的产物。这样的土特产包装设计饱含了人们的情感,顺应了广大群众的生活习惯。
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