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浅谈电商购物中体验性包装设计的三个阶段(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-05-28

【概要描述】电子信息时代的购物形式日益丰富,其中电商购物形式逐渐抢占主流。本文将以包装设计为切入点,通过分析线上线下购物特点进行优势融合,坚持服务消费者的原则,讨论如何加强包装的体验性设计,提升包装设计与消费者的互动性...

浅谈电商购物中体验性包装设计的三个阶段(上)

【概要描述】电子信息时代的购物形式日益丰富,其中电商购物形式逐渐抢占主流。本文将以包装设计为切入点,通过分析线上线下购物特点进行优势融合,坚持服务消费者的原则,讨论如何加强包装的体验性设计,提升包装设计与消费者的互动性...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2018-05-28 00:00
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电子信息时代的购物形式日益丰富,其中电商购物形式逐渐抢占主流。本文将以包装设计为切入点,通过分析线上线下购物特点进行优势融合,坚持服务消费者的原则,讨论如何加强包装的体验性设计,提升包装设计与消费者的互动性,同时促进消费者和商品的联系。
那么何谓体验性包装设计?体验性是指在生理或心理方面具有真实的互动、交流和感受。体验性包装强调以人为本,在包装设计中考虑因素更全面,满足消费者更深层次的需求。电商购物中包装和商品融为一体,都要经过快递运输。包装具有一定重量,其费用本身就是由消费者承担,体验性包装设计有利于更好地凸显商品及包装的价格价值,促进经济利益实现。包装的体验性设计在电商购物过程中分为三个阶段,即视觉形象体验、现实互动体验与心理感受体验,这种设计作用于消费者,是由浅到深、由表及里的体验性设计。
包装设计
首先是视觉形象体验。包装设计的视觉形象体验在消费者线上浏览过程中实现。首先是由卖家以盈利为目的在线上展示产品相关信息,主要是商家委托设计师对商品详情页进行图文编辑;然后消费者线上浏览,更好地了解商品并决定是否购买,实现线上展示中视觉形象体验。电商购物中包装设计不再是默默无声的推销员,它在品牌营销策略中作用越来越大。包装的视觉形象体验主要通过图案吸引法、色彩诱导法与文字补充法来实现。
一是图像吸引法。包装设计利用色彩吸引消费者是必须的也是初级的视觉吸引,运用图形则更容易给消费者带来心理的触动、传达品牌故事性。包装设计的图形语言就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性,将商品的内容和信息准确地传达给消费者,并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应,进而引导购买行为。
二是色彩诱导法。消费者对于包装设计的第一印象建立中色彩的作用占百分之八十,色彩诱导法是包装设计实现营销价值的第一步。色彩带给人更多的是一种视觉质感体验,提供给人准确、易理解的视觉语言。色彩设计除了满足包装的装饰性和审美性艺术要求,更体现设计的现代感要求,趋向销售功能主义表达。
三是文字补充法。在全民整体素质提升的今天,文字已经成为我们日常生活中不可分割的一部分,人们常常通过阅读来丰富学习和生活,它是人与人之间交流的重要工具。文字有着传达信息的重要使命,消费者往往通过包装设计中的文字来了解产品的生产日期、地址、保质期与使用说明等一切信息。对文字进行字体设计不仅对商品包装设计具有装饰效果,而且对于品牌故事宣传意义重大,体现品牌文化。
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