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在包装设计中应用AR技术的三大优势

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【概要描述】近年来AR技术发展迅猛,赢得社会广泛关注,并逐渐渗入各个领域当中,这为我国包装设计行业的发展提供了一个全新的途径。AR技术在包装中的应用能够增强消费者跟产品的互动,提升品牌的传播力与影响力,借此获得良好的宣传效果。本文将从实例...

在包装设计中应用AR技术的三大优势

【概要描述】近年来AR技术发展迅猛,赢得社会广泛关注,并逐渐渗入各个领域当中,这为我国包装设计行业的发展提供了一个全新的途径。AR技术在包装中的应用能够增强消费者跟产品的互动,提升品牌的传播力与影响力,借此获得良好的宣传效果。本文将从实例...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2019-03-26 00:00
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近年来AR技术发展迅猛,赢得社会广泛关注,并逐渐渗入各个领域当中,这为我国包装设计行业的发展提供了一个全新的途径。AR技术在包装中的应用能够增强消费者跟产品的互动,提升品牌的传播力与影响力,借此获得良好的宣传效果。本文将从实例出发分析AR技术在现代品牌包装设计中的优势,以期探索其在包装中的创新应用。
一是提高与消费者的互动性。AR能够通过多种形式来呈现出数字化内容,应用在包装设计中能吸引用户们在享受产品功能的基础上,主动参与到商品包装上附带的数字文化内容,具备有非常高的趣味性和参与感。AR技术的应用可以让产品包装与消费者之间产生更多的互动,借此来提升用户们对产品的记忆性。例如前两年麦当劳推出的一款附带AR技术的产品包装设计,用户在进行包装扫描之后会出现一个足球射门小游戏,让消费者与该品牌的产品包装进行互动,使得品牌在消费者心中的地位得到进一步的提升。
包装设计
二是增强消费者对于品牌的记忆度。品牌记忆度主要用来衡量消费者对于品牌的认知程度,是品牌被回忆概率以及被回忆速度的综合成绩。品牌记忆度越高,表明消费者对于该品牌的认知水平越高。产品包装设计过程中合理应用AR技术能够在原有的包装盒或者包装材料上面进行虚拟内容的添加,从而促使包装上的有效信息量得到一定程度的扩增,使得原本需要大量空间来呈现的信息得以在较小空间展示,使包装设计更简约明了,能够让消费者对该产品的认知程度得到进一步加深,对品牌记忆度的提升有着一定的积极意义。其中二维码扫描也具备扩展信息的作用,包装设计中AR技术的加入能够让二维码进行更多信息的展示,从而让消费者对该产品的一些隐藏信息进行充分了解。
印度肯德基推出的AR技术APP使用户们只需要对门店包装盒以及货币面值进行扫描,就能够直接显示不同币值可以购买的产品价格,或者给予消费者相应价值的套餐。这样的包装设计使消费者不需要去柜台花费大量时间去搭配计算,而是通过简单扫描就能够进行套餐的快速配置。该APP推出之后在印度创造了月下载数量的最高值,这就表明了在包装设计上应用AR技术能够促进消费者的接受度,有效提高消费者对于该产品的记忆,从而给企业带来良好的经济效益和社会效益。
三是增强消费者对于产品功能的理解程度。传统的包装设计模式中多是通过产品使用说明书的来进行产品功能展示,但是这一模式由于包装本身的局限性导致用户难以对该产品的具体使用信息进行有效的掌握。AR技术则能够通过动画、视频以及音频等多种模式来进行产品功能的阐述以及使用方法的演示,应用在包装设计中不仅能够让阐述的内容变得更加形象化与便于理解,还能够增强包装版面的信息量、促进包装整体视觉效果的提升。
例如奥迪汽车之前推出的AR包装说明书让用户通过手机对汽车的300多个部位进行扫描,就可以迅速在手机上显示出这些部件的功能以及使用演示。这样的包装设计使用户们无需耗费大量时间与精力进行对比查找,就能够对每一个部件的功能进行直观查看,从而促使说明书的实用性和趣味性得到有效的提升。此外对于包装设计行业而言,AR技术的普及与应用还能够使纸质说明书的印刷使用数量得到大幅度降低,起到良好的资源节约以及环境保护效果。
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