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探析中国版画在食品包装设计中的作用及应用

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【概要描述】包装是传递产品信息的重要载体,具有强大的销售功能。优质的商品需要具有吸引力的外包装设计来引起顾客注意,帮助商品实现价值。步入消费时代以来,人们对于食品包装更加追求多元化和创新性。版画是我国具有代表性的传统文化元素之一...

探析中国版画在食品包装设计中的作用及应用

【概要描述】包装是传递产品信息的重要载体,具有强大的销售功能。优质的商品需要具有吸引力的外包装设计来引起顾客注意,帮助商品实现价值。步入消费时代以来,人们对于食品包装更加追求多元化和创新性。版画是我国具有代表性的传统文化元素之一...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2019-04-16 00:00
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包装是传递产品信息的重要载体,具有强大的销售功能。优质的商品需要具有吸引力的外包装设计来引起顾客注意,帮助商品实现价值。步入消费时代以来,人们对于食品包装更加追求多元化和创新性。版画是我国具有代表性的传统文化元素之一,本文简要分析版画元素在食品包装设计中的优势,并总结出三大应用原则,为更多食品包装融入中国传统元素提供思路。
版画艺术以平面造型为主,其复制性和印痕审美特性可以将人文理念以及宣传理念通过可视化手段呈现出来。因此在包装设计中要充分结合版画艺术内涵、保留其创作手法,突出版画元素,展现最佳设计效果。将版画的文化底蕴融入现代食品包装设计中可以突出商品的文化气息,同时中国传统元素的加入更能弘扬我国优秀文化。另外黑白分明的版画艺术有极强的艺术效果,利用空间疏密,通过排版设计呈现出多样的情景,表现出多元设计风格,更能增强包装的宣传力度。
食品包装设计
以下笔者总结了传统版画在食品包装设计中的三大应用原则。一是彰显独特个性。在面对价格与品质差异较小的食品时,包装更夺人眼球的商品便能脱颖而出。因此在设计包装时要强化视觉效果、增强吸引力,提升食品核心竞争力。传统版画以其特有形式为食品在外包装设计上赢得了消费者的目光。中国版画在食品包装上这种形式较为新颖,不仅刺激了消费者的购买欲,也满足了消费者的包装审美需求。因此在传统版画与食品包装设计的结合中要充分考虑设计的新颖性,满足大众审美需求,引导消费者购买商品。切记不要过于标新立异,否则会起到反作用。
二是信息传达准确。包装设计需要满足市场和消费者需求,因此在设计中需要准确传达食品信息。针对不同年龄的群体设计包装时也应该进行区分:例如年轻人和老年人在食品选择上有较大差异,他们的喜好决定了如何选择产品。所以在进行包装设计时,针对年轻人的包装,版画需要增添活力、青春等元素,获得年轻人青睐。针对老年人的包装设计可以强调使用代表长寿的文化元素,比如在模板中使用白鹤与青松等形象。
三是注意局限性和适应性。我国的商品出口份额较大,这也使得我国的包装设计不仅面向国内各个地区,也面向世界上的各个国家。因此在设计上不仅要满足国人审美,也要结合各国的民族文化、地域风情。所以将版画元素应用于包装设计时要充分考虑到地区差异,仔细研究不同国家的文化和风俗,避免我国文化元素与它国文化产生冲突,引起不必要的纷争。兰花在我国代表高尚品质,在意大利则是个禁忌元素;仙鹤形象在中国代表延年益寿,但是在法国则象征浮妇。所以设计师不仅要考虑到版画的美观,也要考虑到异国的相关人文习俗,确保食品包装设计没有任何歧视元素和不雅寓意。
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