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浅析现代包装设计的创新

  • 浏览次数:
  • 日期:2019-05-27

【概要描述】当今社会人们的审美和精神需求逐渐提升,对产品包装的要求也越来越高。现代包装设计只有注重创新和内涵,同时有意识地将本土文化特点溶入到新的设计思维方式中去,才能更好地达到其宣传的最终目的...

浅析现代包装设计的创新

【概要描述】当今社会人们的审美和精神需求逐渐提升,对产品包装的要求也越来越高。现代包装设计只有注重创新和内涵,同时有意识地将本土文化特点溶入到新的设计思维方式中去,才能更好地达到其宣传的最终目的...

  • 分类:包装设计
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当今社会人们的审美和精神需求逐渐提升,对产品包装的要求也越来越高。现代包装设计只有注重创新和内涵,同时有意识地将本土文化特点溶入到新的设计思维方式中去,才能更好地达到其宣传的最终目的。本文就来简单分析下现代包装设计的创新设计。
创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡,包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点,例如英国人的古典、保守、华贵,美国人的奢侈、豪放、创新;德国人的沉稳、含蓄、严谨,日本人的精明、儒雅以及法国人的浪漫、意大利人的富于想象,都可以一览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的,凡是民族的、才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色,在包装设计中巧妙地运用,并注重主题的内在联系,就会创作出好的包装。比如可采品牌的包装外观采用靛蓝色基调,其色彩联想来源于中国蓝印花布,并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代,色彩古朴典雅而不乏潮流。
包装设计
我们民族的传统的设计符号中有一些恒长的主题,如龙、凤、狮子、雷纹、云纹、涡纹等。而它们的表现形式,也就是它们的造型方式,却随着每个历史朝代的更替转变,往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点,运用在包装设计中会有不同的感受。例如传统图案中的龙的形象就朝朝有区别、代代有变化。原始的龙较为古拙,奴隶社会青铜器上的夔龙诡秘肃穆,汉魏的龙奔腾飘逸,隋唐的龙则饱满富丽,两宋的龙规范庄严,元代的龙矫健,明清的龙则繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族文化的继承和延伸,也是现代包装设计创新的民族土壤,是新时代新的审美观念赋予的新形式。
包装的成功能促进市场营销的更大成功,市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场,消费者需求是多样化的,包装在设计时不单纯是为满足消费者的基本消费传达商品信息,而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场,迎合人们的审美观念和消费者心理。我们必须走进市场、了解市场、熟悉市场,把握市场的脉络,从市场中找到包装设计的新亮点,找到设计创新的艺术语言。这样的包装作品必然紧随市场,适应市场的要求,具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。
包装的创新往往是独创思维的完美体现,是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计,在作品的表现过程中更能发现设计师的鲜明个性和独特的设计风格,这是创新意识所形成的结果。包装设计有它的实用性以及视觉上的艺术性和独创性,我们观察台湾、香港、日本和西欧的包装,不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的包装设计,独特化和个性化非常鲜明。由此看来包装的创新首先要求设计师具有独特的意识,独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现,也是在长年累月的观察了解、搜集积累以及思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加,现代的包装设计师应具有独特的思路,敢走新路、突出自己的独特个性。
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