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商业插画在包装设计中的应用与表达

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【概要描述】作为传达产品信息的一种媒介,商业插画可以直接通过画面语言来阐释和推广某种概念,其更深层的意义是表达某种价值观念与生活方式。随着互联网的不断发展,各类新奇的包装设计与户外海报等充斥着消费者的感官世界,此时的插画...

商业插画在包装设计中的应用与表达

【概要描述】作为传达产品信息的一种媒介,商业插画可以直接通过画面语言来阐释和推广某种概念,其更深层的意义是表达某种价值观念与生活方式。随着互联网的不断发展,各类新奇的包装设计与户外海报等充斥着消费者的感官世界,此时的插画...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2019-08-02 00:00
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作为传达产品信息的一种媒介,商业插画可以直接通过画面语言来阐释和推广某种概念,其更深层的意义是表达某种价值观念与生活方式。随着互联网的不断发展,各类新奇的包装设计与户外海报等充斥着消费者的感官世界,此时的插画对于商业活动来说就显得非常重要。本文就来简要分析商业插画作为包装设计的重要设计图形语言,它和产品包装之间紧密而重要的关系。
包装可以简单理解为“包裹”或“装扮”。商品在被生产和运输等过程中,绝大多数都要通过包装来保护产品、传递信息。随着社会发展和人们精神层面的需求提高,包装设计还需要给人们提供良好的艺术感受和情感体验,包装的作用也变得日益重要。现代的包装设计已由简单的保护、容纳产品的功能,发展成为沟通企业与消费者之间的桥梁。它不仅可以保护和宣传产品,还是一种促销产品、提高品牌知名度的重要途径。
商业插画是指参与商业活动性质的插画,商业插画也可以定义为“为企业或产品绘制插图,获得与之相应的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为。”在商品经济高度繁荣和信息传播技术空前发达的当今,各种新奇的包装设计和广告宣传等不断充斥着人们的眼球。此时的插画对于商业活动来说就显得非常重要,因而也被广泛运用于产品包装、广告、书籍装帧和环境空间等领域。商业插画作为包装设计的重要构成语言之一,也展示出其更加独特的艺术魅力,插画的广泛应用又是对包装的另一独到诠释。
包装设计
接下来我们对两个商业案例进行简要解析。例如某品牌包装设计的新丝路•茶系列就采用了插画的形式,该设计来源于国粹京剧的脸谱。脸谱因颜色以及不同的角色表达出的意义、概念各不相同,而茶道是中国文化的象征,两种文化交融在一起,碰撞出的不仅仅是一套茶的包装,更是一种文化的传承。该包装设计在色彩方面运用中国红、白色作为主色调,深灰色突出茶高品质的内涵。其中红色脸象征忠义、耿直、有血性,白色脸表现奸诈多疑,含贬义,代表凶诈,深灰色脸又能体现出茶的品质。这种商业插画形式在包装设计中的运用不仅提高了商品市场销售份额,也提升了品牌形象。再比如农夫山泉茶饮料“东方树叶”,曾获得知名国际包装设计的银奖。在推出高端矿泉水系列包装之前,由于市场上众多矿泉水品牌的竞争,农夫山泉不得不提升产品包装设计的整体视觉。新的产品包装采用了商业插画的形式,在极简优雅的瓶身上绘制出插画形式的梅花鹿、东北虎以及松树等形象,体现出对大自然的敬畏和对童话的向往。该产品包装的推出,使得其市场份额在极短的时间内超过娃哈哈等众多品牌,也成为商业插画包装设计的一个典范。
时代的变迁为商业插画的发展提供了新的环境,同时也使得商业插画逐渐走向成熟。商业插画作为包装设计的重要视觉语言,对于产品的包装以及品牌价值的提升都起到了至关重要的作用,未来的包装设计将随着发展呈现出更加崭新的面貌与活力。
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