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探究影响茶叶包装设计的四个因素(下)

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【概要描述】伴随人们审美水平的提高,茶叶的外包装设计在很大程度上决定了茶叶的销量,也是消费者选择茶叶的一项重要指标。茶叶包装应不仅仅具备本身的保护、方便运输等功能,更多的是要体现产品本身的价值功能。优秀的茶叶包装设计往往需要将各个元素进行有效的...

探究影响茶叶包装设计的四个因素(下)

【概要描述】伴随人们审美水平的提高,茶叶的外包装设计在很大程度上决定了茶叶的销量,也是消费者选择茶叶的一项重要指标。茶叶包装应不仅仅具备本身的保护、方便运输等功能,更多的是要体现产品本身的价值功能。优秀的茶叶包装设计往往需要将各个元素进行有效的...

  • 分类:包装设计
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伴随人们审美水平的提高,茶叶的外包装设计在很大程度上决定了茶叶的销量,也是消费者选择茶叶的一项重要指标。茶叶包装应不仅仅具备本身的保护、方便运输等功能,更多的是要体现产品本身的价值功能。优秀的茶叶包装设计往往需要将各个元素进行有效的结合应用,技术因素、文化因素以及组合的各种因素,之后再进行统一的设计,将信息准确传递给消费者,使包装赋予茶叶更多含义,达到最佳效果。本文继续来简述余下两个影响茶叶包装设计的因素。
三是组合因素。茶叶具有清热、解毒等功能,已成为世界三大饮料之一,这意味着茶叶有着非常广泛的受众人群。而消费者选择一款茶叶产品,与多种因素有关。一种是自身因素,另外则是对产品的评价标准。在进行包装设计过程时,应注重从本质上去深度挖掘可被开发和利用的元素。一般来讲,包装设计中最具视觉冲击力的因素是色彩。利用明度、饱和度、明暗对比和色泽等,给人视觉上的震撼。通过色彩可以给人产生朴素、奢华、活泼与生命力等不同气质,也会使消费者产生情感影响。例如藏式家具上的主体色红、黄、黑,可以突显古典与大气的形象。
中国的茶在源远流长的历史长河进程中的发展,注定了它的包装设计不可能像国外那样大胆活泼,而是更加含蓄厚重。在人文背景下,茶是兼具精神意义的消费品,因此包装多色彩古朴厚重,有缥缈悠远之意境。有研究表明,在所有视觉要素中,色彩更直接作用于人们的情感历程,尤其是能唤起极为丰富的非视觉联想,如味觉、听觉和嗅觉。国外在茶中会添加很多香料,这时影响包装设计色彩的关键主要是味觉,按味觉的印象就可以把色彩分成各种类型,如芳香色、浅黄、浅绿色等。茶叶作为商品,其包装设计的色彩上可以向国外学习,选择一些大胆的颜色来吸引消费者目光。例如目前市场上很火的小罐茶,它的包装用色选取了大面积的红色或黑色等,彰显出该品牌的高品质,很受消费者欢迎。
包装设计
除此之外,字体的设计也非常重要。包装设计在字体上主要是为了传达与产品相关的信息,因此要准确、有针对性,还要符合审美与有辨识度。简洁明晰的字体会让消费者耳目一新,直接产生好感。作为视觉要素的文字,在包装设计中一定要首先给消费者一种美好的视觉感受,文字设计要和整个外包装协调一致,达到一种相得益彰的效果。通过好的排版与布局设计,给人一种视觉上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致、协调统一,也可以将字体图形化,达到另一种审美效果。另外在包装设计中的各种字体,字号大小、字的间距以及字的色彩也要灵活运用,可以进行适当的字体创新等,从而使整个设计协调一致。
最后除了上述三种因素之外,影响茶叶包装的因素还有很多,这需要对地理、民族等多种因素进行综合全面的考量。包装设计是一个将多种元素巧妙融合的过程,如本身的包装尺寸大小,图形、书法艺术、交互设计的应用,创意性变通的思维等等,这些都是茶叶包装设计需要考虑到的因素。不能将所有元素盲目地组合应用,要有根据、有思路,才能对所用元素实现最大效果的应用,并最终呈现出优良的茶叶包装效果。
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