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饮料包装设计的色彩应用 看这一篇就够了

  • 浏览次数:
  • 日期:2019-10-21

【概要描述】不同的饮料有着不同的特征,不同的消费人群对于色彩的感知也不尽相同。饮料包装需要根据产品本身的定位来进行,色彩的应用也需要与之匹配。只有将色彩与产品结合才能够真正吸引消费者,从而打开市场...

饮料包装设计的色彩应用 看这一篇就够了

【概要描述】不同的饮料有着不同的特征,不同的消费人群对于色彩的感知也不尽相同。饮料包装需要根据产品本身的定位来进行,色彩的应用也需要与之匹配。只有将色彩与产品结合才能够真正吸引消费者,从而打开市场...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2019-10-21 00:00
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不同的饮料有着不同的特征,不同的消费人群对于色彩的感知也不尽相同。所以不同口味、不同产品特性的饮料包装设计对色彩的要求也不同。饮料包装需要根据产品本身的定位来进行,色彩的应用也需要与之匹配。只有将色彩与产品结合才能够真正吸引消费者,从而打开市场。一款饮料的包装设计,其色彩应用就如同一块敲门砖,是能够最快俘获人心的武器,本文将从四个方面来一一进行阐述。
一是根据饮料种类和商品特性进行色彩应用。饮料包装设计中色彩的商品属性是指各类饮料商品都有各自的倾向或属性色彩。尤其是同一类产品,当存在不同口味或性质时往往要借助色彩予以区分,属性用色、构图和表现手法等将共同构成商品的属性特点。人们从生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩,色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定,因此饮料包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面,“根据商品固有的色彩或商品属性,采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆,对商品的基本内容、特征做出判断”是当前包装设计用色的一种主要手段。比如功能性饮料就需要突出饮料的能量感,需要明亮的大胆的色彩。
包装设计
二是利用色彩配合与调和来表现不同饮料的特征。饮料包装设计中的色调是饮料包装色彩所具有的总倾向。每一种饮料包装在进行色彩应用时都必须要寻找产品自身的定位,找准自身色彩特征。色彩种类不宜过多,也不能够过于单调,既不能让过多色彩削弱彼此的可感知力,降低包装的信息传达,也不能过于平淡、毫无主题与新意。因此在处理包装设计色彩时,应以一种颜色或几种同类色为主,形成色调的统一。使消费者在一定距离外将包装色彩通过视觉的调和形成一个整体色彩印象,直接吸引消费者注意力。并通过象征性色彩产生联想,引发情感活动、产生消费动机、促成购买行为。
饮料包装中色彩的对比与调和是互为依存的关系,割舍任何一方都无法形成色彩美。只有对比而没有调和的色彩布局便没有次序、杂乱无章,仅有调和而缺乏对比的色彩组合则会产生乏味、呆板的感觉。美在于和谐,而和谐来自对比与调和。色彩过于统一会造成画面的单一与乏味,因此在统一中求变化往往是饮料包装设计的色彩突破口。在选用色彩时,可以根据不同种类饮料的不同特性来选择颜色,利用颜色与颜色之间的配合与调和来凸显出重点,将不同种类饮料的特征彰显出来。当主色、辅色与背景色明暗交织、协调配合、互相烘托,就可以将包装设计变得更加具有张力,更加具备表现力。
三是不同的饮料需要选择不同的色系,并保持色彩的系列性。色彩的系列性在包装设计中的表达是为了能够最大程度激发产品的同理性,突出不同种类饮料的不同功能特点。这种色彩的系列性也能够利用色彩面积的变化来提高设计的整体张力,形成更好的视觉冲击和视觉效果。比如哇哈哈乳类饮料在进行包装设计时都选择了以白色为主色调,让产品整体更加具有特点。还有之前的王老吉用大红色为基调,红色这种夸张、大胆的色彩行包装迅速地挤占了市场,获得了大批粉丝。
最后是要根据不同饮料消费群体的心理进行设计应用。纵观当前的销售市场,有成百上千种饮料,这些品类繁多的饮料要想脱颖而出就必需要能够获得消费者的青睐。而包装设计作为商品最重要的附加属性,决定了饮料能否吸引人。因此饮料的包装必须要立足市场,根据消费者的心理和喜好来进行设计,从而激发人们的购买欲望。针对幼儿的饮料需要加入大量的动画元素,选取高纯度的色彩进行设计,例如红色橙色等暖色调色彩。如果是功能型饮料,则需要选择能够激发人兴奋感和强烈共鸣的色彩,比如大红色和明黄色等。对于茶饮料包装设计,则需要选取低透明度的,沉静而雅致的颜色,如淡绿色和淡黄色等。
好的色彩能够无声地倾诉情感,引发人的共鸣,激发人的购买欲望。因此需要利用人们对色彩的情感来进行设计,从而直击人心。此外还应注意一点,由于历史渊源、习俗习惯的不同,不同地域的人们对于色彩也有着不同的情感,因此在进行不同的饮料包装设计时也需要考虑到饮料的区域特性。例如印尼的人们非常推崇黄色,常常将黄色视为健康的、尊贵的、美好的颜色,因此设计者可以根据当地的特色将黄色应用到饮料的包装设计中,以此来获得当地人的青睐。
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