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商品包装设计中传统元素的应用现状

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  • 日期:2020-01-19

【概要描述】包装是体现产品功能、凸显文化信息等方面的重要环节,良好的包装设计有利于体现商品的文化属性和产品属性。中华文化博大精深,将民族传统文化与包装进行有机结合,将中国传统元素应用到包装设计中能够更好彰显...

商品包装设计中传统元素的应用现状

【概要描述】包装是体现产品功能、凸显文化信息等方面的重要环节,良好的包装设计有利于体现商品的文化属性和产品属性。中华文化博大精深,将民族传统文化与包装进行有机结合,将中国传统元素应用到包装设计中能够更好彰显...

  • 分类:包装设计
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包装是体现产品功能、凸显文化信息等方面的重要环节,良好的包装设计有利于体现商品的文化属性和产品属性。中华文化博大精深,将民族传统文化与包装进行有机结合,将中国传统元素应用到包装设计中能够更好彰显商品的意蕴和内涵。本文将从图形、文字、色彩和材料这四方面进行总结,讲述商品包装设计中传统元素的应用现状。
一是传统图形图案的应用。从古至今,中国人民用智慧和实践创造出许多吉祥图案,比如龙、凤、狮、虎、麒麟等神兽图案,梅、兰、竹、菊等植物图形,以及财神、门神等神明图案,这些图案都寄托了人民对美好生活的憧憬。我们可以在月饼包装设计中运用龙凤元素,将龙凤呈祥的寓意与中秋节相结合,使之烘托出热情洋溢的中秋氛围,用精美绝伦的艺术语言吸引消费者前来购买商品。
二是传统艺术的应用。商品包装设计中可以借鉴诸如皮影、剪纸、书法等传统艺术形式,经设计师融合提炼,即可打造具有中国特色的现代包装。中国书法是常见的且艺术欣赏价值较高、形式多样的文艺类艺术,可以将包装设计与书法艺术相融合,根据需求用隶书、行书、楷书甚至草书进行书写,将书法文化的行云流水与物品属性相结合,呈现出较高的艺术韵味和良好的艺术感受。国画艺术也是中华艺术的瑰宝,它借物抒情,有着超然的意境,与茶叶包装设计相融合也可以做出精妙的包装。
包装设计
三是传统色彩的应用。在无法近距离观察到产品的细节时,富有吸引力的色彩就会起到吸引消费者目光的作用。因此选择色泽出挑、有独特意义的颜色应用到包装设计中,可以很好地吸引消费者的眼球,激发他们的购买欲望。在选择颜色时,可以针对不同的商品、不同的季节、不同的地域习俗,选择不同的颜色进行包装设计。例如黄色象征了权贵和地位,红色代表了热情和喜悦等。以酒文化为例,金六福酒以红色为基调,通过与中国民间剪纸艺术相结合,烘托出喜气洋洋的节日气氛,体现了浓郁的地域风貌;而汾酒的酒瓶包装则选择了中国传统的青花元素,旨在烘托品牌文化源远流长和儒雅气质。可见,在商品包装设计中选择合适的色彩元素,不仅能彰显出特色的民族文化,还能较好地体现出商品的主题。
四是传统包装材料的应用。在国家发展的不同时期、不同地域,包装设计都有着不同的风格。这些风格受当时的文化和民族习俗所影响,并个性化地体现在包装材料上。此外, “阴阳和谐”、“天人合一”等传统思想都影响着当时包装材料的选择,也影响着当今包装设计的材料选择。选择合适的材料不仅能体现乡土文化和民间特色,还能广受消费者的喜爱。例如用陶土或竹筒制作酒瓶,或者用糕点纸进行糕点的包扎,既有创意又能体现中华民族的传统特色。在实际包装设计中,可以将多个此类元素进行整合,实现对中国传统文化的创新和超越,突出现代人的审美情趣。
事实上,以上提到的几类传统元素在商品包装设计中通常是多元存在的,基于这些元素的多元互补,不仅大大增加了传统文化的厚重感,还体现了现代设计理念的延伸。我们应在深入了解了中国传统文化的基础上,结合不同的艺术形式,向消费者传达产品的信息以及背后的文化和风格,并通过情感提炼来诠释包装设计的意境,实现我国传统元素与现代包装的完美结合,进而实现传统文化的传播和发扬。
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