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土特产包装设计的六大问题

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【概要描述】在高科技、新经济快速发展的背景下,人们生活水平逐步提高,开始注重品质化生活,土特产迎来了新的变化,如健康食品、养生食品等备受人们的青睐。而大部分旧有土特产包装设计形式已不适应时代的发展,随着人们生活理念...

土特产包装设计的六大问题

【概要描述】在高科技、新经济快速发展的背景下,人们生活水平逐步提高,开始注重品质化生活,土特产迎来了新的变化,如健康食品、养生食品等备受人们的青睐。而大部分旧有土特产包装设计形式已不适应时代的发展,随着人们生活理念...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-02-04 00:00
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在高科技、新经济快速发展的背景下,人们生活水平逐步提高,开始注重品质化生活,土特产迎来了新的变化,如健康食品、养生食品等备受人们的青睐。而大部分旧有土特产包装设计形式已不适应时代的发展,随着人们生活理念、方式和审美情趣的改变,以及在旅游业和文创产业的推动下,人们在购买需求中对土特产包装设计提出了新的要求。
当前的土特产包装虽有所发展,但大部分包装设计基本没有突破性变化,不能满足现代人的消费理念和审美情趣,笔者总结大致有以下六点问题:
一是包装司空见惯、缺乏新意。现有包装基本大同小异,没有突破固有模式,失去了对消费者的吸引力,表现在三个方面:首先是包装设计表现手法单一陈旧,图形内容简单,如红枣包装主要以红色为主,再结合红枣照片进行简单组合;其次是包装结构开合方式相似,规整无趣;最后是包装材质仍然以泡沫、塑料、纸质和玻璃为主,地域性材料极少选用。二是图形应用不够贴切。土特产是地域性产品,受地域自然条件的限制,是地域独具特色和代表性产品。有些土特产包装设计虽应用了具有当地特色的图形,但只是简单挪用,与产品自身没有联系,造成视觉效果与产品脱节;又或是图形不典型,与其他地方图形差异性小,使包装设计出现同质化现象。
包装设计
三是缺乏品牌意识。在土特产营销热潮下,局部区域会同时出现了很多同质产品的牌子,但由于对品牌设计缺乏经验,导致新包装设计的牌子没有长期规划,如品名土气、Logo设计庸俗,在产品质量上把关不严格,在企业经营理念、产品研发和商品流通等方面更是不完善,使得产品在市场销售上竞争力弱。四是包装设计参差不齐。一种是农户自产自销,包装材料选择无原则性,如采用未经检测的塑料类或纸类,或是产品自加工美其名曰“纯手工”。简陋的包装食品卫生难以保障,存在安全隐患。另外是小作坊包装的产品信息不完整或不实,如缺少生产日期或产品介绍与实体不符等,使产品可信度降低。总之,只有部分包装设计达到了消费者的认可。
五是土特产的功能价值体现不足。很多土特产销售主要是集中在土特产门店,大众消费的超市出售品种极少。土特产具有农副产品的本质特征,是人民大众生活消费的一个组成部分,其受众范围不应只局限于礼品和旅游纪念品而只限定在特产门店销售。六是包装设计的环保意识薄弱。在包装材料上目前使用较多的是塑料泡沫类,废弃包装降解难,易造成环境上的污染。
综上所述,当前很多土特产包装设计的时代性不鲜明,表现在包装、消费理念和环保意识等方面;对品牌形象还不够重视,没有做好长期规划;包装信息不完整,包装设计较为落后、过时。社会经济的发达、生活层次的提升,让人们更渴望回归自然淳朴的生活,热衷于乡间原生态的土特产,为它们的发展提供了广阔的空间。在科技求同、文化求异的当今社会,土特产包装设计文化的多元性才能为产品赢得市场。因此我们要注重包装的创新,才能为土特产在市场销售上迎来新的发展机遇,获得更多消费者的认可和喜爱。
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