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简述交互式包装设计的类型及准则

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【概要描述】社会的飞速发展过程中,包装技术不断更新迭代,消费者对同类商品的要求也倾向多元化、个性化发展。新时期下的包装设计除了满足运输、保护产品的功能需求之外,还需充分强调包装的其他附加价值,比如促进消费者的...

简述交互式包装设计的类型及准则

【概要描述】社会的飞速发展过程中,包装技术不断更新迭代,消费者对同类商品的要求也倾向多元化、个性化发展。新时期下的包装设计除了满足运输、保护产品的功能需求之外,还需充分强调包装的其他附加价值,比如促进消费者的...

  • 分类:包装设计
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  • 日期:2020-03-18 00:00
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社会的飞速发展过程中,包装技术不断更新迭代,消费者对同类商品的要求也倾向多元化、个性化发展。新时期下的包装设计除了满足运输、保护产品的功能需求之外,还需充分强调包装的其他附加价值,比如促进消费者的情感交流,满足消费者精神层次的要求等等。在包装设计中引入交互式理念,不仅可提高产品的市场认可程度,同时更有利于吸引消费者的关注,通过包装产品向消费者传递商品的特点。本文将为大家简述交互式包装设计的两种类型,以及设计时的三个准则。
我们可以将交互式包装设计分为两类:一类是功能型包装。这是一种较为科学的解决产品包装问题的方法。日常生活中常见的罐头包装盒通过真空包装,能够有效预防产品变质的情况,延长其包装产品的寿命。当罐头处于真空状态,即被抽光空气的情况下,是不可能弹起小按钮的,所以一旦发现包装罐头的小按钮弹起则说明包装漏气,这可以进一步说明产品可能已经发生变质或者产品的包装严密性不符合要求。此外针对包装设计的某些缺陷,也可通过安装除气味装置等配件,延长产品的保质期。为了减少外部因素对产品的影响,一般采用功能型包装设计更有利于保障产品的质量,延长保质期,让产品得以长时间保持新鲜度。
包装设计
还有一类是感觉型包装。这类包装设计旨在让消费者可以直接感触产品,即让消费者能够通过视觉、触觉、嗅觉等感官直接参与体验产品。此种包装方式的作用主要体现在让消费者直接通过外部包装,比如包装设计的视觉图案、气味和肌理效果等直接获取产品的信息。食品的外包装往往是利用其气味吸引潜在顾客。例如即买即食的食品可通过提取烤肉、爆米花的味道或者由包装内部食品直接散发出诱人的香味,达到吸引受众的目的。此外也可以采用特殊的方法提取并将食品的气味涂于外包装上。这种包装设计方式一方面符合食品对完好性的要求,另一方面能够让消费者直接通过外包装感受食品诱人的香味。前几年可口可乐公司就曾经创新性地推出一款促销装可乐,该产品预先在可乐的内部瓶环上设置中奖信息,这就要求消费者必须喝完一半以上的可乐,才有可能知道自己是否中奖。这种包装设计方式成功激发了消费者购买欲望,为企业带来了巨大的销量。
交互式的包装设计是产品与消费者沟通的桥梁,富有个性化、趣味性、人性化的包装更有利于产品外包装向消费者传递信息。对于消费者而言,从第一眼看到产品的外包装到打开并使用产品的各个环节,其情感、心理等各方面都会受到影响。下面就来看一下交互式包装设计的三个准则。
一是便利性。便利性指的是包装设计必须满足消费者对便利性的要求,减少不利于消费者使用的因素。毋庸置疑,现代人的消费观念等各个方面均已经发生了较大的变化,但是消费者普遍更加倾向于便于使用的产品,因此应该重视包装设计的便利性。
二是宜人性。产品的包装还应该充分考虑消费者的情感需求,确保消费者能够正确理解产品,与产品进行畅通的沟通与交流,形成情感共鸣为切入点。简而言之就是产品包装设计应该符合宜人性的要求,只有这样才能激发消费者了解产品的热情。一款产品设计是否符合宜人性的要求,很大程度决定着其能否吸引消费者,能否培养忠诚的客户。我们在进行包装设计时应当坚持宜人性的原则,并以此作为构建交互式体验的切入点,以期促进产品销售。
三是可用性。所谓可用性原则就是指产品的包装设计应该符合消费者的使用要求,这是设计包装时最基本的一个原则,只有满足这一要求才能使产品的包装符合实际销售要求。
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