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如何利用茶文化创新茶叶包装设计

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  • 日期:2020-04-20

【概要描述】设计艺术的创新事实上强调了设计的主体性以及在审美和功能设计上的主体性,需要我们在源头就形成对流行趋势的掌控和对消费者的文化引导,包装设计也是如此。本文将针对茶叶包装展开分析,探讨总结出利用茶文化...

如何利用茶文化创新茶叶包装设计

【概要描述】设计艺术的创新事实上强调了设计的主体性以及在审美和功能设计上的主体性,需要我们在源头就形成对流行趋势的掌控和对消费者的文化引导,包装设计也是如此。本文将针对茶叶包装展开分析,探讨总结出利用茶文化...

  • 分类:包装设计
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设计艺术的创新事实上强调了设计的主体性以及在审美和功能设计上的主体性,需要我们在源头就形成对流行趋势的掌控和对消费者的文化引导,包装设计也是如此。本文将针对茶叶包装展开分析,探讨总结出利用茶文化元素进行茶叶包装设计创新的三种方式。
一是要增强包装图案的创新性。现阶段茶叶包装形成了极简的态势,使用四个字以内的宣传语和表面不添加任何多余元素的方式。事实上这种包装设计的效果会产生的市场效应是多样的,极简的设计不仅仅是表面的干净和整洁,还应该有所侧重和信息表达。由于市场中的茶叶种类不断增多,茶叶包装类型相较于以前也在一定程度上而有所增加,因此要使消费者一眼看去就能够锁定一种类型的茶叶包装便需要加入更多的信息内容或者是画面的元素,但是在进行包装设计时往往需要进行结构上的平衡,例如在增加了更多的茶叶颜色和形状元素时,需要尽量减少包装上茶叶的其他属性特点的体现。除此之外还应该考虑茶叶的文化内涵为茶叶带来的提升价值,例如在进行绿茶品类的包装设计时,需要考虑到绿茶本身的特性并融合古代文人性格特性。朋友交往和沟通时强调的以茶代酒实际上是看中了茶叶的价值,不仅不会对身体带来烈性影响,还能够不影响朋友之间友谊的深厚,以及很多文人墨客都将饮茶作为汇聚友人的一个方式。因此绿茶的包装设计在这方面便可以增加更多功能设计上的图案,例如聘请专业插画师进行饮茶场景的绘制,两人坐在木椅上共同举起茶杯并会心微笑的友人相聚美好画面。当然,不同品类的茶饮在包装设计的图案选择上可以根据茶叶的用途进行抉择。
茶叶包装设计
二是要考虑茶叶的属性。茶叶的属性应该与茶叶包装设计形成一定的融合,因此在视觉传达上要强调其中的理念和可传递的信息。比如茶叶的本质和文化属性中包括了茶的形状、颜色、地理位置、生长环境以及制作方式等,茶叶的形状可分为从大到小和从紧密融合到通通散开的状态,颜色可分为从浅到深和从淡雅到醇厚等阶段,地理位置决定了茶叶在生长过程中会面临的雨水和温度情况,生长环境可利用土壤特性区分,制作方式包括了茶叶的采摘和晒青等一系列的过程。虽然茶叶的制作基本上具有统一的流程,但是不同类型的茶叶在细节上会有不同的制作方式,而包装设计不仅是最后的阶段性收尾,也是体现以制作方式为主导的茶叶属性特征。茶叶的形状可作为包装中的图片进行设计,而根据茶叶的融合程度可以设计为紧密的或者是散开的,包装的颜色可根据茶叶的清爽和醇厚来进行取舍。在此基础上的包装设计会具备非常明确的定位和非常明显的品味,事实上在包装定位上还应该考虑到茶叶所销往的地区和消费群体以及茶叶的属性和消费者之间的联系,这都需要通过包装设计来形成信息传递的桥梁。
三是要创新包装的外观设计。包装的外观设计包含了形状、材质和颜色的选择,使用纸质包装的茶叶需要质量合格的包装图案和颜色,需要和印刷部门深刻合作和交流来确定茶叶包装设计需要的印刷效果。一般情况下在颜色设计中的创新具有较大的普遍性,无法完全表达茶叶的特性和品牌理念,而茶文化角度的茶叶包装形状则可以进行创新。现有的包装设计使用到了纸质装和罐装以及方盒装等形状的包装方式,以茶文化为指引的创新方式则可以使用茶树形状的包装材料,将硬度合适的纸张折叠或者制作成能够展现茶树形状的包装,并在此基础上增加一层密封的包装来保护茶叶的干燥和完整性。另外还可以对茶叶包装设计的材质进行创新,首先需要调查和研究潜在消费群体更加喜欢和中意的包装材质是怎样的,以此来确定在材质创新上可以前进的方向和目标。为了能够表现古代文人在夜色下饮茶交谈的场景,还可以设计成为纸质或者木质等材料的镂空形状,并且增加能够体现秉烛夜读场景的暖黄色,以此来展现茶文化概念下包装设计的创新表达。
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