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城市品牌形象建设中VI设计的四大应用与创新

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【概要描述】现阶段我国许多城市在品牌形象建设上都还存在着一些问题,包括重物质轻文化以及模仿性强等。要改变这一现状,就必须将VI设计积极应用于城市品牌形象建设之中,使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面发挥出应有的作用。本文将从四个方面...

城市品牌形象建设中VI设计的四大应用与创新

【概要描述】现阶段我国许多城市在品牌形象建设上都还存在着一些问题,包括重物质轻文化以及模仿性强等。要改变这一现状,就必须将VI设计积极应用于城市品牌形象建设之中,使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面发挥出应有的作用。本文将从四个方面...

  • 分类:VI设计
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现阶段我国许多城市在品牌形象建设上都还存在着一些问题,包括重物质轻文化以及模仿性强等。要改变这一现状,就必须将VI设计积极应用于城市品牌形象建设之中,使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面发挥出应有的作用。本文将从四个方面来讲述VI设计在城市品牌形象建设中的应用与创新。
一是VI设计在突出城市人文精神方面的应用与创新。城市人文精神是城市可持续发展的根本驱动力,也是城市文化体系的关键组成部分。它主要表现在对人的精神、修养等多方面的塑造,体现了一个城市以人为本的发展宗旨以及将个体的生存价值作为重中之重的城市文化,一个形象良好的城市必定具备其独有的人文精神与气质。目前,人文精神已成为衡量一个城市文化发展水平的关键指标之一。我国将人文精神元素融入到城市VI设计中的案例非常多,在标志图形设计上可将人的外形轮廓作为基本设计元素,然后再对图形进行加工处理,要做到简洁大气而具备一定的内涵,同时还应与城市名称相结合,实现视觉上的完美统一,以彰显城市的人文精神风貌。比如重庆的城市VI设计就做得非常好,它的标志在色彩上选择了红色作为主题色,红色象征积极、开放和热情,能充分展现出该城市的热情好客;同时在图形设计上将两个红色的小人部分重叠组合在一起,恰好组成了重庆的“庆”字,极具创意和内涵。
VI设计
二是VI设计在突出城市旅游形象方面的应用与创新。旅游形象指的是游客通过在城市游玩和进行相关功能体验而产生的城市印象,象征着一个城市的综合竞争实力。其表现出明显的个性化特征,是区别一个城市与其他城市的基本标准。通常旅游城市所营造的氛围应当是愉悦欢快、多姿多彩的,旅游资源应当具备一定的多样性。因此在进行VI设计时应当尽量采用不同的色彩组合,或者利用渐变方式进行色彩呈现,从而凸显出城市旅游资源特色。比如威海市的标志设计就采用了较丰富的色彩组合,将不同色彩协调搭配在一起,从而展现出极具特色的海滨城市旅游资源。此外在进行城市形象VI设计的时候,可以采用灵动多变的线条,并融入一些大气而时尚的艺术元素,使城市轻松活泼的旅游环境得到有效突显。例如我国香港的城市VI设计就极具灵动之感,其标志设计采用了颜色各异的流动线条,这些线条如同彩带在空中飘动一般,给人一种积极向上、不断前进的视觉效果,既具有动态美感,也具有较强的时尚感,美观而大气,促进了城市品牌形象的有效提升。
三是VI设计在突出城市景观特色方面的应用与创新。景观特色主要包括城市的自然景观和人文景观特色两个方面。对具有特色自然景观的城市进行VI设计时,应抓住最能体现其特色的自然景观元素,包括河流、湖泊、山脉等,然后进行针对性的设计。比如无锡市的标志设计就融入了湖泊元素,以展示太湖的自然风光。另外特色建筑作为人文景观特色的组成部分之一,也可纳入到城市VI设计之中。但在实际设计时必须找到最为合适的建筑物,然后确定基本的标志图形,最后再对标志进行精细加工与整合,使其视觉冲击力得到进一步增强,进而突显城市的人文景观特色。
四是VI设计在突出城市文化古迹方面的应用与创新。文化古迹是经过长久的历史变迁而遗留下来的,体现了一个城市从诞生之初到发展至今的基本轨迹,是城市历史文化的缩影,反映着城市的文化积淀与内涵。作为一个历史悠久的文明古国,我国现存的文化古迹数量非常多,绝大部分城市都有历史遗留下的文化印记。现代城市在进行VI设计时应着重突出城市文化古迹特点,可从古迹的外部形态或者平面结构特点着手,通过形象而简洁的方式进行标志设计。比如承德市的VI设计就把承德避暑山庄这一古迹的建筑特点融入设计中,避暑山庄是承德市在历史发展过程中留下来的宝贵财产,也是我国极其重要的文化古迹之一,并且在全球也具有一定的知名度,通过将其纳入承德市的VI设计之中可在很大程度上提升该城市的品牌形象影响力。
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