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论VI设计与城市品牌形象建设

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  • 日期:2020-03-12

【概要描述】城市品牌形象不但标志着一个城市的整体风貌,同时也传递着城市的文化底蕴与独特魅力,这一切都能为城市创造一定的经济价值。而VI设计能让人们在短时间内准确把握城市的基本特征,并对这座城市留下深刻印象。所有城市从诞生...

论VI设计与城市品牌形象建设

【概要描述】城市品牌形象不但标志着一个城市的整体风貌,同时也传递着城市的文化底蕴与独特魅力,这一切都能为城市创造一定的经济价值。而VI设计能让人们在短时间内准确把握城市的基本特征,并对这座城市留下深刻印象。所有城市从诞生...

  • 分类:VI设计
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城市品牌形象不但标志着一个城市的整体风貌,同时也传递着城市的文化底蕴与独特魅力,这一切都能为城市创造一定的经济价值。而VI设计能让人们在短时间内准确把握城市的基本特征,并对这座城市留下深刻印象。所有城市从诞生之初到发展至今都有着其独特的文化内涵与商业元素,而这些正是城市的潜在资产。一个形象而灵动的VI设计可促进城市品牌形象的进一步推广,从而实现宣传城市的目标,推动城市的快速发展。本文就来谈谈何谓城市VI设计,以及目前我国城市品牌形象建设中存在的问题。
VI指的就是视觉形象识别系统,城市VI设计主要是指结合城市的旅游资源、人情风貌和地域文化等设计出独具价值和特色的城市品牌形象视觉识别系统,从而起到宣传城市的作用。城市VI设计可使城市的整体形象达到高度协调和统一,并深入挖掘城市的视觉传播资源,促进城市的进一步发展。城市VI设计是以宣传城市定位与发展理念、树立城市个性、打造城市品牌为目的而进行的形象设计。通过城市视觉形象识别系统的设计,可以让初次来到该城市的人在视觉感官上获得良好的体验,从而通过口口相传吸引更多的人来到该城市发展,这对提高城市的综合竞争力,促进城市的可持续发展来说是大有好处的。
VI设计
伴随社会经济的飞速发展,各类品牌开始大量涌现,且每种品牌都有着自己独特的商标,有自己的VI设计,而城市品牌形象设计也是其中的重要组成部分。从出现时间上来看,我国城市VI设计是近几年才逐渐涌现的。良好的城市VI设计在彰显城市形象与发展特点的基础上,还能反映城市的发展历程,包括城市的文化内涵、名胜古迹与历史积淀等。可以说,城市视觉形象识别系统就是一个综合性的城市形象体系,它能在很大程度上提升城市的辨识度,便于人们加深对城市的印象。
在社会经济迅速发展的时代背景下,城市建设与发展速度也显著提升。在城市发展过程中,外部品牌形象的建设也越来越受重视。通过VI设计来建立良好的城市品牌形象,可以吸引更多的高素质人才加入到城市建设与发展之中,从而为城市创造出更大的经济价值,增强城市发展活力。但是从目前的情况来看,我国许多城市在品牌形象建设中都还存在着一些问题,主要有以下三点。
一是偏重于物质方面,而忽视了文化方面。目前很多城市只关注经济建设与发展,都倾向于大规模修建高楼大厦,打造所谓的高大上的城市形象,而缺乏对城市文化底蕴、人文风貌等的深入认识,这对现代城市的可持续发展来说是非常不利的。这些基础上做出的VI设计也会缺乏对城市整体文化氛围营造的构想,导致城市发展缺乏基本的精神载体。
二是品牌形象建设传播不到位。目前我国许多地方对城市VI设计的理解都比较肤浅、表面,认为设计出一组形状不同、颜色各异的标志就算是品牌形象建设了。事实上并非如此,品牌形象的建设需要达到一定的协调性和系统性,只有采用科学的宣传手段与传播形式以及系统的VI设计,才能塑造出一个良好的城市品牌形象。既要彰显城市的地域景观特色,同时也要充分传递出该城市独有的人文风貌和历史情怀,让所有来到这座城市的人都能对其产生好感甚至于产生留下来的冲动,这需要进行全面而系统的规划。
三是单一模仿,不注重个性和创造性。在城市化发展过程中,我国诸多城市都只是简单地模仿其他先进城市的发展模式,这就导致不同城市在总体形象、产业结构、功能等方面趋于一致,形成“千城一面”的现状。城市的个性化特质被完全抹杀,各城市的发展变得大同小异,这就失去了城市本身的发展活力,试问在此基础上又如何让城市VI设计独具一格,令人印象深刻,因此我们应从源头抓起,以城市长远发展来考虑品牌形象的建设。
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