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探析VI设计中构成元素的意向性表达策略(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-12-05

【概要描述】VI设计作为品牌形象的核心,也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的方向发展,其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点。本文将基于此对VI设计中构成元素的意象表达策略进行...

探析VI设计中构成元素的意向性表达策略(上)

【概要描述】VI设计作为品牌形象的核心,也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的方向发展,其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点。本文将基于此对VI设计中构成元素的意象表达策略进行...

  • 分类:VI设计
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  • 日期:2017-12-05 00:00
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现今物质的富足给人们更多的时间追求精神生活,企业的发展不再只是单纯的产品生产,而应当构建起完善的品牌形象。VI设计作为品牌形象的核心,也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的方向发展,其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点。本文将基于此对VI设计中构成元素的意象表达策略进行探究性分析。
首先来看企业VI设计基础系统的意象表现形式。基础系统通常包括标志、标准字体、标准色以及吉祥物等视觉元素。
VI设计
一是品牌标准字与标准色的意象表现。品牌标准字是用来表达品牌名称的字体,VI设计中的标准字应与品牌标志很好地融合起来,利用意象表达进行设计能够树立更佳的品牌形象,提高其吸引力达到传播的效果。标准字的设计需要考虑品牌的属性与特征,应具有很强的阅读性,确保其与品牌标志具有联动性,更好地表达品牌的内在含义与价值。VI设计通过品牌标准字将品牌的基础属性清晰地展现出来,让更多的人了解品牌的各项属性,提高市场影响力,树立良好的品牌形象;品牌标准色指的是在VI设计过程中一组或者是一个意象色彩表达系统,意在通过视觉来让受众对品牌有更深入的了解,让受众产生心灵共鸣。恰当应用色彩的情感意象特征,能大大提高品牌的感染力、记忆力和识别力等。设计时应正确认识色彩隐藏的意象特征以及具备的心理暗示作用,从受众心理需求角度出发。
二是品牌标志的意象造型。这是VI设计的重要构成元素,是对品牌内在与外在信息进行传递,表达特定的创意形象,蕴含着品牌的价值与声誉。通过标志设计将行业属性清晰展现出来,呈现品牌的特征,是VI设计中传达品牌核心价值观及特定的精神理念的重要元素。信息接收者往往将品牌标志作为重要的参照指标,通过它来判断品牌的形象。受众通过品牌标志能够识别品牌,进行交流与沟通,这也是品牌价值的外在体现。VI设计中的品牌标志属于极其重要的视觉意象符号,蕴含着特定的信息与价值,方便与信息接收者展开信息交流与沟通,形成共鸣等现象,提高意象表达的实效性,打造更具吸引力的品牌。
三是品牌象征图形与吉祥物的意象美。品牌象征图形存在最大的意义就是配合标志应用,是品牌标志最佳的衬托,在VI设计中可以用于加强品牌整体形象。通常在选择时会首选与品牌标志有密切联系的图形,这样可以使整体效果更加统一。这类图形富有极强的整体感,造型要求具备可提炼性和独特个性,目的在于确保传达形式更为真切,让受众充分体验品牌图形创造的意向和背后蕴藏的含义;VI设计中的吉祥物一般来说都代表着美好祝愿、希望与梦想,其表现出的典型特征为人性化程度极高,蕴含丰富的文化内涵,具有极高的生命力。品牌VI设计中的吉祥物主题一般同传统图案、风俗等有非常密切联系,视觉传达效率也是非常好的。品牌吉祥物带有浓烈的情感,赋予人类更宽泛的想象空间,非常容易被人们所接受。例如迪士尼的米老鼠和唐老鸭,由于其具备形态多异的造型和生动形象的姿态,赢得了世界各国人们的一致好评,成为最受欢迎的品牌吉祥物。
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