品牌调性在VI设计中的潜在作用（下）

浏览次数：
日期：2017-03-10

【概要描述】当今的经济形势瞬息万变，互联网发展的日益深入和普及对品牌的塑造与成长发挥着越来越重要的影响。品牌的筑建与发展中不应只局限在提高传播度这一初级方面，如何应对蜂拥而至的同类竞争对手，使企业度过寒冬成为了一个重要难题，品牌的VI设计首当其冲。为避免品牌老化......





品牌调性在VI设计中的潜在作用（下）

分类：VI设计
作者：
来源：
日期：2017-03-10 00:00
浏览次数：

详情

当今的经济形势瞬息万变，互联网发展的日益深入和普及对品牌的塑造与成长发挥着越来越重要的影响。品牌的筑建与发展中不应只局限在提高传播度这一初级方面，如何应对蜂拥而至的同类竞争对手，使企业度过寒冬成为了一个重要难题，品牌的VI设计首当其冲。为避免品牌老化、提升品牌档次，必然要对品牌加以包装，大胆作为、逆流而上，创造迎合品牌调性的VI系统。

首先，VI设计的前期准备需要形成鲜明的品牌调性。在这个信息飞速传播的时代里，让消费者认知并记忆品牌最好的办法就是向他们传达清晰的信息。这就必须把信息处理得简洁一些，消除模凌两可的信息，而如果想加深印象，还要使VI设计呈现鲜明个性。过去的产品种类少、信息传播量小，品牌调性不如现在这么重要，如今一个毫无意义的品牌调性已经难以进入人们的大脑，必须树立一个能告诉预期客户该产品特点的品牌调性、并在其头脑中留有印象才能形成较高的品牌档次，为后期的VI设计系统提供较为精确的方向性。

其次，创建一种合适的文化价值观念是树立良好品牌调性的基础。对于没有VI系统的企业，前期销售过程中在消费群体中已经产生了较好的回馈，那么就已经塑造了可靠的文化价值和形象，及雏形的VI设计系统；从另一个角度看，如果品牌的调性与个性不一致甚至相悖，那么必须做出选择，放弃或创新原有文化价值，并围绕一个全新的文化价值观念建立一种全新的品牌调性。

（三）重视VI设计，提升品牌调性与品牌形象。树立品牌调性其实是企业追求美、创造美并反馈社会提升品牌档次的过程，当代企业的VI系统也成为消费者的审美对象，品牌的标志、标准色彩可以作各种延伸。还有流动的汽车车身、户外广告宣传板等带有品牌标志的宣传广告，这些VI设计系统基本上都与产品销售紧紧连在一起。消费者愿意购买的商品更多地是符合自己的喜好与审美品位的，通过调查目标人群的需求与偏好，加之广告的反复出现，以至人们一看到熟悉的品牌标志或者VI设计形象，就联想到了这种产品，从而促进商品的销售。

上一个: VI设计用得好庆典活动档次高

下一个: 品牌调性在VI设计中的潜在作用（上）

上一个: VI设计用得好庆典活动档次高

下一个: 品牌调性在VI设计中的潜在作用（上）