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从视觉传达三个角度分析标志设计

  • 浏览次数:
  • 日期:2020-10-13

【概要描述】要从视觉传达角度来分析一个标志,最关键的就是视觉语言。视觉语言当中主要的语言在于图形、文字与色彩,标志设计中往往是这三者的综合运用进而产生...

从视觉传达三个角度分析标志设计

【概要描述】要从视觉传达角度来分析一个标志,最关键的就是视觉语言。视觉语言当中主要的语言在于图形、文字与色彩,标志设计中往往是这三者的综合运用进而产生...

  • 分类:标志设计
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要从视觉传达角度来分析一个标志,最关键的就是视觉语言。视觉语言当中主要的语言在于图形、文字与色彩,标志设计中往往是这三者的综合运用进而产生某种特定的内涵,使观者产生情感。人类是视觉动物,一件物品的视觉效果好,人们对它的第一印象就好,就会产生去使用它的情感冲动,本文就从图形、文字、色彩这三方面来对标志设计进行分析。
首先来看标志与图形。从符号学上看视觉传达当中的图形语言主要是图像符号,是非常重要的视觉语言之一。通常来说图形是直接表达标志设计意图的一种视觉语言,在具体的设计当中通常都会将图形进行一定的演化或者再创造,进而赋予图形图像一定独特的功能和特征。用户在观看图像时通过本身所具有的审美能力以及语言手段来将图形的内涵解析出来,进而完成视觉传达。
标志设计当中的图形通常都是以某种具象或者是抽象的形态来表现内容含义。其中具象的标志图形通常都比较写实,具有高度概括以及提炼的具象感强烈的图形图像,其形象特征非常明显、易于识别。同时因为这一类图形主要来源于生活,是人们所熟悉的一些形象,容易被理解和接受。例如捷豹汽车的标志、苹果手机的标志设计等。抽象的图形标志一般使用抽象图形来表现标志的内涵,并不拘泥于自然客观存在物的物态,它可能只是点线面的不同组合来表现标志设计的内涵。当然抽象的图形也是通过对自然物物态的高度凝练而形成的,这里需要由观看者自身的审美取向以及审美能力和语言能力来高度概括和解析抽象图形的内涵。当然一些抽象图形具有某种约定俗成的含义,例如圆形表现了团圆或者团结,比较典型的标志设计如奥运五环。
标志设计
其次来看标志与文字。标志当中主要运用的文字包括汉字、数字和拉丁字母,其中汉字纳入到标志设计当中主要是传承中华文化。同时因为汉字博大精深,其在视觉化、信息化以及艺术化的视觉审视上相比字母标志要更有优势,汉字无疑是一种拥有巨大艺术感染力和生命力的设计元素。在标志设计当中,运用的汉字通常表现为两种形式。一种是通过挖掘汉字的本意来体现文化内涵,突出标志中汉字的本质内涵;另一种是通过对汉字笔画以及形象上的再创造进而赋予汉字崭新的形象,比如中国银行的标志。以拉丁字母作为标志设计的元素在目前世界上是主流,因为这是世界上大多数语言所采用的字母系统,世界范围内至少百分之八十的标志都带有拉丁字母,例如联想电脑。
最后来看标志设计与色彩。人们常常将色彩作为一种表达特定情感的符号,会根据自己的喜好以及审美趣味来赋予色彩某种特定的含义,例如暖色调从情感角度来说通常代表的是某种正面的情感,而冷色调通常代表的是某种负面情感。相较于图形而言色彩是最先进入人的视觉系统的,所以色彩往往是标志设计当中人们接受视觉信息的第一要素。标志中的色彩元素往往与图形紧密相连,进而具有强烈的视觉表现力,其传达信息的力度以及速度往往都要高于具体的形象。同时色彩因为具有特殊的情感属性进而间接地刺激人的感官,表达主题内涵并影响人的情绪,使观者对标志设计产生不同的心理反应。例如绿色通常代表自然、安宁、健康,红色在我国通常代表喜庆、吉祥、活力、温暖等,而黄色通常代表警示、高贵、富丽等。标志设计中色彩元素的运用通常并不复杂,一般就两到三套色,最多不会超过六套色。设计中的一套色往往传递的视觉效果单纯、醒目且容易被人记住,常用使纯度、鲜明度高的红色、绿色或蓝色等。两套色表现单纯但又具备丰富的视觉效果,一般可以是红色和黄色、绿色和黑色、红色和绿色等等,标志设计可以突显强烈的色彩对比,也可以突出一种和谐的视觉效果。
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