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三个方法搞定标志设计中传统图腾元素的应用

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  • 日期:2020-04-02

【概要描述】图腾是我国传统文化重要的组成部分,在现代标志设计领域中这一重要的艺术形式通过现代设计语言的包装转化,展现出了崭新的艺术感染力。本文将通过一些著名标志案例,对传统图腾与现代设计的交融进行阐述,总结出...

三个方法搞定标志设计中传统图腾元素的应用

【概要描述】图腾是我国传统文化重要的组成部分,在现代标志设计领域中这一重要的艺术形式通过现代设计语言的包装转化,展现出了崭新的艺术感染力。本文将通过一些著名标志案例,对传统图腾与现代设计的交融进行阐述,总结出...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2020-04-02 00:00
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图腾是我国传统文化重要的组成部分,在现代标志设计领域中这一重要的艺术形式通过现代设计语言的包装转化,展现出了崭新的艺术感染力。本文将通过一些著名标志案例,对传统图腾与现代设计的交融进行阐述,总结出搞定标志设计中传统图腾元素的应用的三个方法。以期为现代设计注入民族内核,亦让民族艺术展现出蓬勃的生命力。
一是取形而再造。图腾的外部形态是可以被直接借鉴的元素。在中国的传统文化中,图案的完整性和装饰性有着严苛的规制,这是能够给予现代标志设计较大启示的。我们可以使用重组、分割、位移以及变形等各种手段,对图腾的形态进行二度创作,这样既保留了传统图腾元素的神韵,又为当下的作品赋予强烈的时代风格。我们以凤凰卫视的标志设计为例,它借鉴了我国传统图腾中凤凰的造型,使用简化、抽象和位移等设计手段,让凤凰的双翅旋转连接,既富丽堂皇又动感十足,既有文化的厚实感又有与时俱进的时代感。它象征着吉祥如意和涅槃重生,无论就凤凰卫视本身的经营理念来看,还是就凤凰台诞生的契机来看,这一标志设计都是再贴切不过的了。又如北京饭店贵宾楼的标志,它是对狮子图腾的变形。狮子是伴随佛教进入中国,成为我们的传统图腾的。该标志设计保留了狮子威严的形态,但是在线条的处理上更为柔和,用金黄色和印章形状相配合,给人一种华贵之感,非常符合贵宾楼的高端市场定位。
标志设计
二是取意而衍生。如果说取形而用是比较直接和简白的方式,那么挖掘图腾的内部意蕴再进行设计和运用则更能展现物品的文化价值。在标志设计中应用传统的图腾元素中的“意”时,更看重的是它的历史性和由此衍生出的美好意义。比如西汉的瓦当四灵图腾,包含了古代人们一致认定的四个灵兽(青龙白虎朱雀玄武),再加上形状圆满,经常被运用到现代标志设计和服饰设计等当中,年轻人喜欢的电游人物的服饰也从四灵图腾中汲取了很多营养。又如韩美林教授为中国国际航空公司设计的标志,它取自凤图腾,三条简洁的曲线勾勒出凤凰的首尾。细细观察发现这三条曲线又是英文字母VIP的变形,使得标志设计较好地通过凤凰的本意和引申义传递了企业的经营理念。另外国内比较著名的服饰品牌如播Broadcast、渔Fishing等的标志设计,也是大量使用传统的图腾元素,例如云纹、莲心纹以及各种兽的变形等,传达出独有的品牌价值。蛙也是一种常见的动物,因发音与“娃”相似,也被赋予多子多福和祝祷平安的意义,在很多儿童用品的标志设计中都会见到蛙的形象。这种衍生“已入寻常百姓家”了,揭示了传统图腾元素和人们生活紧密联系的一面。
三是传神为根本。如果说形和意还是一种浅层的借鉴与模仿,那么通过这两种途径达到传神的效果,则可被视为在标志设计中应用传统图腾的最高境界。我们对于形和意的汲取,也是为了达到提炼与升华,让传统文化的精气神与实物实现1加1大于2的效果。既然是传神,只要能够领悟其中的精髓,不必追求外形的相似。例如零八年奥运会的火炬标志设计,它的形状既像飞翔的火凤凰,又像一朵祥云,两者之间似与不似,这恰恰是我国山水画倡导的写意精神的表现。这个标志设计虽然没有直接运用图腾元素,但是在精神内涵上达到了一致,对于国人来说是一种认同,对于世界来说也是一种很好的表达。
还有很多被中国人看作是灵兽的动物也通过各种变形,成为标志设计中使用的主要元素。哪怕是一本书的封面也可以通过图腾元素的变形阐述很多意义,并且随着时代的发展被赋予更多意义的图腾元素正在传达出更多的精神面貌。当然传承并不意味著循规蹈矩,设计更需要提倡推陈出新,所以研究传统图腾元素在现代标志设计中的应用,本质上是透过历史看未来,透过一种文化形态实现多种文化精神的海纳百川。
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