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现代标志设计中传统图腾元素的影响力

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【概要描述】图腾积淀和浓缩了原始人类的思想、情感、信仰和愿望,是一种物化的意识形态。图腾的表现形式多种多样,在精巧的图案之下,隐藏着深远的意义,很多图腾都成为家喻户晓的历史与文化标志。在现代标志设计领域,对传统图腾元素...

现代标志设计中传统图腾元素的影响力

【概要描述】图腾积淀和浓缩了原始人类的思想、情感、信仰和愿望,是一种物化的意识形态。图腾的表现形式多种多样,在精巧的图案之下,隐藏着深远的意义,很多图腾都成为家喻户晓的历史与文化标志。在现代标志设计领域,对传统图腾元素...

  • 分类:标志设计
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图腾积淀和浓缩了原始人类的思想、情感、信仰和愿望,是一种物化的意识形态。图腾的表现形式多种多样,在精巧的图案之下,隐藏着深远的意义,很多图腾都成为家喻户晓的历史与文化标志。在现代标志设计领域,对传统图腾元素进行各种变形处理,不仅延续了传统元素的艺术生命,也让现代设计更能凸显民族性与时代性,这种各取所长、互为补充的表现方式,正在成为现代设计的主要手法。本文将通过一些实例分析,为大家简要阐述现代标志设计中传统图腾元素有哪些影响力。
首先,传统图腾文化是一定历史阶段的文化沉淀,但是伴随着时代的发展也在不断地被赋予新的含义。进入到现代社会后,传统图腾元素在精神上成为人们潜意识的寄托,在生活中,则成为各种创作以及标志设计的源泉与素材。传统图腾元素作为一种特殊的图案与文字,比如我国的各种龙纹、金鱼、莲花等具有吉祥寓意的图形,在大众的意识形态中具有认知的一致性,因此具备传递信息和交流情感的功能,运用在标志设计中可以达到良好的视觉传达作用。比如零八年北京奥运会的会徽就巧妙地使用了传统文化符号肖形印,印章里的形状既像京字又像奔跑中的人,是象形汉字的变形,同时使用汉简体书写,也极具辨识度。如果说会徽是将图腾具象化地应用,那么当年的申奥标志设计则更能体现传统图腾的形式特点。环环相扣的奥运五环是太极和中国结的变形,瑰丽的颜色有着强烈的现代气质。该标志设计用图案和颜色形成的文化气质中蕴含着强烈而美好的愿望,既渴望表达自己也渴望联通世界,在我国的历史长河中始终被作为主旋律之一。
标志设计
其次传统的图腾元素在与新的时代特征相联系时,又为现代标志设计提供了源源不断的素材,这让很多设计师的创作有了更为坚实的文化基础,同时担负起提高观者审美能力的功能。中国银行的标志设计就是一个典型的案例,它利用我国古代铜钱的形状与“中”字相融合,形成了一个居中稳定、见解鲜明的标志。其中“中”字的一竖上通天、下立地,整个标志的形态外圆内方,这些都暗合了中国人的处世哲学,也表明了中国银行融通天下、严谨稳健的经营作风。这种大繁至简、大雅亦俗的标志设计风格,更通俗地传递了文化内容。此外还有香港的城市新形象标志,它取材于飞龙在天的寓意,标志着港人进取向上的精神。将“香港”二字和香港英文缩写“H”和“K”与图腾中的飞龙图案相结合,反映了香港百年的历史与当代港人进取向上的精神和图腾的魅力。由此可见,在含古喻今這一方面,图腾元素在标志设计的作用是其他任何元素所不能取代的。
纵览形态各异的图腾,可以发现传统的图腾大多来自于自然和生活中,又对它们进行了大胆的想象与艺术的提炼,在现实生活与理想之间架托起一道贯通的桥梁,含有深刻的情感深意,对现代标志设计有着积极的影响力。关于图腾与其形成的文化的历史性是毋庸置疑的,时代又为其赋予了很多新的价值,加之艺术本身就是一个开放的系统,我们研究传统图腾元素在现代标志设计中的运用,也为我们提供了一次清晰的窥见艺术文脉的机会。在回归本土又趋向多元的现代设计领域,传统图腾元素的应用是一个必然的趋势。图腾令标志设计更具文化价值,更能承载深远的意蕴,标志设计则让图腾以现代化、国际化的语言大放异彩。这种相辅相成的设计表达,必然会使东方魅力得到更多人的熟悉与理解,也必然让传统文脉生生不息,在新的时代传递东方文化的自信。
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