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如何在标志设计中运用传统图形语言

  • 浏览次数:
  • 日期:2020-03-31

【概要描述】在人类社会发展进程中,标志作为传递信息的重要视觉符号,经历了从图腾到招幌再到现代标志的发展历程。传统图形作为民族地域文化的象征,现今已被广泛用于标志设计中。本文将通过简要分析传统图形语言的表现...

如何在标志设计中运用传统图形语言

【概要描述】在人类社会发展进程中,标志作为传递信息的重要视觉符号,经历了从图腾到招幌再到现代标志的发展历程。传统图形作为民族地域文化的象征,现今已被广泛用于标志设计中。本文将通过简要分析传统图形语言的表现...

  • 分类:标志设计
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在人类社会发展进程中,标志作为传递信息的重要视觉符号,经历了从图腾到招幌再到现代标志的发展历程。传统图形作为民族地域文化的象征,现今已被广泛用于标志设计中。本文将通过简要分析传统图形语言的表现形式,探寻传统图形语言对现代标志设计的影响和价值,总结如何在标志设计中更好地运用传统图形语言。
传统图形多取材民间民俗文化,以特有的抽象或写实造型概括,传达人们的生活经验和对美好生活的向往,体现传统社会民风民俗、审美情趣和社会价值观等,对现代标志设计有着极大的学习借鉴作用。传统图形并非无中生有,关键是找到传统图形语言和概念之间的内在联系,把握象征性的设计思维,更好的将其内涵和现代标志设计相结合,赋予标志丰富的文化底蕴和传统图形语言新的生命力。在我们民族文化中,沉积下来的图案都是“图必有意,意必吉祥”。优秀的传统图形语言有着良好的受众共识基础和文化底蕴,为标志设计提供了丰富的传统视觉符号,具有很大的再创造性。在全球化的设计环境中,设计民族化意味着要用更具有创造性的思维对传统文化加以借鉴利用,这些理念和造型语言对于当代商业设计来说是一种有益的补充。
标志设计
当前的国潮和中国风盛行,现代标志设计有意识地利用传统图形语言的多义性来传达信息。但因为对使用的传统图形语言不当、语境解析不对等等原因,常常导致出现对图形语言的解读偏差,视觉信息传达不到位等问题。此外也出现对传统图形语言套用泛滥的情况,这就需要我们深入了解使用元素的造型寓意以及在当前社会背景下对该元素的审美态度,下面我们就来看下传统图形语言在现代标志设计中的运用分析。
随着全球国际化发展的趋势,我国标志设计也越来越注重对传统图形的借鉴与创新。古铜钱作为我国传统货币的形象标识,多被借鉴应用于现代银行业的标志设计中。著名设计师靳埭强的的作品中国银行标志、陈汉民设计的中国工商银行标志等,造型都取自我国的圆形方孔古钱。铜钱本身造型寓意着天圆地方,经济为本,设计师又在中国银行标志图形中巧妙地融入“中”字代表中国,整体造型传达出中国银行是面向全球的国际性银行的理念。作为被大众广泛熟知的传统图形,这一标志设计可以准确直观地传达行业特征,也是对中国地域特征的传达。
此外,中国联通标志也是一个经典案例。它采用我国传统图形“盘长”结合中国结为基础的造型构成。其中四个方形、六个网形以及十个空处分别有四通八达、路路相通和十全十美之意;造型首尾相连、绵延不断,有长久永恒之意,民间由此引申出对家族兴旺、子孙延续、富贵吉祥世代相传的美好祈愿。而在此标志设计中,回环贯通的线条,象征着中国联通作为现代电信企业迅达畅通。对传统图形进行巧妙的简化排布,使得标志在原有寓意基础上增添了现代企业文化理念,赋予标志设计浓郁的地域文化和亲和力,对企业形象产生了深远的影响。
如今图形作为一种语言系统,是多种学科交叉的全球性语言,是建立在人们共性认识基础上,能实现超越地域、时空的广泛有效传播。在标志设计中注重民族化,不是将民族化图形简单化、重复化,而是将民族化图形语言融入设计之中,成为一种立足本土、面向世界的视觉语言。这需要我们深入挖掘本土的图形语言资源,进一步研究受众的审美心理和价值取向。优秀的标志设计离不开文化内涵的展示,这不仅是本土文化的自我延续,在世界多元文化信息交流中也有极大推动作用。
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