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品牌形象中标志设计的作用及其特征

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  • 日期:2020-01-14

【概要描述】标志是品牌的形象,它的设计是对品牌文化的浓缩。品牌的发展依托于它,优秀的标志设计可以为品牌形象增色添彩,为品牌文化的传承与传播做出巨大贡献。本文就来为大家简要阐述品牌形象中标志设计的...

品牌形象中标志设计的作用及其特征

【概要描述】标志是品牌的形象,它的设计是对品牌文化的浓缩。品牌的发展依托于它,优秀的标志设计可以为品牌形象增色添彩,为品牌文化的传承与传播做出巨大贡献。本文就来为大家简要阐述品牌形象中标志设计的...

  • 分类:标志设计
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标志是品牌的形象,它的设计是对品牌文化的浓缩。品牌的发展依托于它,优秀的标志设计可以为品牌形象增色添彩,为品牌文化的传承与传播做出巨大贡献。本文就来为大家简要阐述品牌形象中标志设计的作用及其特征。
在当今的市场中,品牌越来越重视标志的设计。虽然这是一个小小的符号,但这个符号蕴含着非常重要的意义。标志设计是一种象征的浓缩,以精炼、抽象的视觉图形传达特定的信息,体现出品牌的性质、内容、目的以及理念等各方面,人们通过对标志的认识而对品牌产生了解与认知。标志设计与品牌的活动息息相关,甚至影响到品牌的兴衰成败。一个好的标志不仅能塑造品牌形象的文化底蕴,也能为购买者传达准确的信息。标志在塑造优秀的品牌文化底蕴的同时,也可以使品牌形象拥有源源不断的生命力。
标志是品牌形象的核心内容。标志传达的信息突出了品牌产品的特点,有时比语言性的宣传手段更具说服力。优秀的标志设计可以使人对品牌形象一目了然,在短时间内产生良好的诱导作用。这无形中的广告效应能有效地起到宣传品牌形象的作用,传达品牌的精神与理念,让品牌保持一个新鲜且充满活力的形象。同时,使消费者产生亲切感,让产品愈加具有亲和力,且能使观者在获得轻松愉悦的情感体验的同时,记住并理解这个品牌。
标志设计
标志设计是与品牌的成长息息相关,好的标志是一个品牌发展的重要载体。随着品牌的成长,标志的价值也在不断增长,逐渐使人们对标志产生认同感,成为品牌的无形价值,给品牌带来深远影响。因此,具有远见的品牌都十分重视标志设计,它的作用主要有以下三点:第一,标志能给品牌一个身份证明,使品牌存在无形价值。人们也是通过这个无形价值来判断或者购买;第二,标志可以使公司形象统一,并统一工作时常用的名片、信纸信封等,使人对品牌形成鲜明的记忆;第三,一个标志可以以货币来计算品牌资产,也是品牌在竞争中的重要力量和手段。以上三点作用说明了标志设计在品牌发展中的重要性,在当今这个文化多元化的社会,信息在飞速传递,标志的快速既视感和形象生动的造型,极大促进了品牌的识别与传播。 
一个具有一定历史的品牌标志具有不可估量的价值,它书写着品牌的历史,也见证着品牌的发展。在所有品牌的发展过程中,标志设计都起着极为重要的作用。随着人们生活质量的进步,人们对生活的每一个细节,都有了更多精神文化上的需要,标志当然也囊括其中。因此我们必须了解标志设计的基本特征,进而创作出好的标志,以下总结出五点:
一是功能性。这是标志的本质属性,标志设计不仅要传达美感、供人观赏,也要有实用意义。其简单、直观的特征奠定了功能性的基础,比如交通标志、安全标志、公共场所标志等,构图简单、用色醒目,都各自具有独特的不可代替的作用。
二是可识别性。标志最突出的特点就是具有可识别性,其信息表达直接,便于人们识别,能十分突出地显示出事物之间的不同之处。因此,标志设计一定要特征鲜明,容易让人们一眼识别,并留下深刻印象。特别是商业标志,更要如此。
三是准确性。在进行标志设计时,我们要明确表现什么、表达什么,为何种事物做宣传,准确的定位能更好地提高大众对企业的认可度。特别要注意的是,在设计时不能让标志带有歧义,使人们产生错误的理解,这就偏离了标志设计的初衷。标志信息传达的准确性正是标志树立品牌形象,进行品牌宣传的优势,它比语言以及文字对信息的传递更加快速。
四是显著性。标志设计就是为了吸引人们的眼球,其显著性才能彰显其价值。
五是艺术性。每种设计都应该存在艺术价值,否则将会是没有生命力的作品。艺术性是标志设计的灵魂,标志具有艺术性才能给人留下深刻印像,符合时代的进步以及文化多元化的需要。
综上,品牌形象与标志设计是密不可分的。标志就是品牌的形象代言人,使品牌形象得以统一。我们不仅仅要把标志塑造为一个独特的符号,还要把品牌的文化内涵注入在内,这样才能传达出品牌的理念精神,塑造出优良的品牌形象。
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