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简析标志设计中色彩视错觉的运用

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【概要描述】色彩视错觉原本是一种不正常的转化关系,但如果充分利用色彩视错觉的特性服务于视觉传达系统设计,合理地运用在标志设计当中,就能够有效加强标志的识别性和视觉印象,达到一种最佳的视觉审美效果,增强标志的品牌效应...

简析标志设计中色彩视错觉的运用

【概要描述】色彩视错觉原本是一种不正常的转化关系,但如果充分利用色彩视错觉的特性服务于视觉传达系统设计,合理地运用在标志设计当中,就能够有效加强标志的识别性和视觉印象,达到一种最佳的视觉审美效果,增强标志的品牌效应...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2019-07-03 00:00
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色彩视错觉原本是一种不正常的转化关系,但如果充分利用色彩视错觉的特性服务于视觉传达系统设计,合理地运用在标志设计当中,就能够有效加强标志的识别性和视觉印象,达到一种最佳的视觉审美效果,增强标志的品牌效应。本文就对标志设计中色彩视错觉的运用进行简要分析。
标志不仅要在图形图像方面进行造型归纳和设计处理,同时也要满足人们对于色彩视觉传达方面的诉求,因此色彩视错觉在标志设计中有着广泛应用。
一是通过色彩心理错觉,紧扣观者心理、增强标志亲和力。比如我们将麦当劳的标志设计分别置于蓝色和原有红色之下进行对比,除了背景色不同之外,两个标志在字形、色彩与造型和面积等方面都完全相同,但真实标志和对比标志则在视觉心理上存在很大差异。标志设计在红色背景下感觉距离我们更加接近,蓝色的就显得较远。那么为何会产生出明显的远近错觉呢?
首先是色彩本身的属性产生的视错觉。红色是暖色调,给人一种膨胀感和前进的感觉,其视觉冲击力是各种色彩中最为强烈的一种,可见距离也远远大于其他色彩。蓝色作为冷色调给人以收缩感和后退感。因此红色背景下的标志设计给人感觉面积更大,位置更加靠前,视觉冲击力要大于蓝色背景的标志。其次由于色彩的对比错觉影响,小面积的黄色受到大面积背景色彩影响。红色背景下的黄色调更加暖和,而蓝色背景下的黄色更加偏冷色。标志设计的最终目的是要吸引目标消费者的注意,引起对产品品牌的识别和记忆,进而促成商品销售。根据麦当劳的市场定位,标志设计中主要采用红色和黄色两个暖色调,突出趣味性和舒适感,形成视知觉的膨胀感和前进感,以满足消费者需求,吸引更多人的关注。当人们看到这两种色彩时能够联想到香喷喷的汉堡、美味的薯条等食品,从而引起人们强烈的食欲,建立起鲜明的色彩视错觉品牌印象。
标志设计
二是利用色彩心理错觉,加强标志设计的识别性和视觉印象。韩国戏剧节的标志采用红、蓝、黄、黑四套色进行设计。四种色彩明度对比强烈,其中黄色明度最高,红色和蓝色明度相同,黑色明度最低。四种色彩互相对比造成人们视觉上的强烈错觉感,使黄色感觉更加明亮,同时也加强了黑色的暗部,图形相互透叠相加给人一种丰富的空间感和秩序感。标志设计中四种色彩相互呼应,使各个色彩之间补色相互转化。黑色与有彩色之间出现的不稳定层次,使它与蓝色并列时,黑色偏向黄橙色调。这是人类自我调节所产生的视错觉。视觉为了形成良好的舒适感,自动产生出补色残像。该标志设计中的色彩运用给人以丰富的层次感,突出戏剧节主题,反映戏剧听觉和视觉共同作用的活动关系。同时准确表现出戏剧本身给人丰富的听觉与视觉体验,带给人一种强烈的视觉冲击力,图形和色彩运用得当,从而减少视觉疲劳,并引起观者思考,有助于对标志的有效识别和记忆。
色彩视错觉对企业视觉形象识别系统方面也具有重要作用。标志设计是一个企业视觉形象中重要的组成部分,一个良好的企业视觉形象识别系统设计要有统一且易于识别的设计概念,具有国际化、通俗化的特点,能够明确表达企业的自身文化定位和精神特征。标志设计的色彩视错觉在企业视觉形象识别系统中分为两个方面:一是要利用色彩的心理错觉,增强企业形象的品牌效应和色彩印象。二是要利用色彩对比错觉的转化关系增强企业视觉形象识别系统的认知度和识别度。利用各种色彩视错觉,将企业标志设计的标准色、辅助色和变化色进行变化、创新和统一。
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